Карточки товаров на Wildberries конкурируют за позиции во внутреннем поиске маркетплейса — и большинство продавцов теряют органический трафик из-за слабой семантики и неверно заполненных атрибутов. Divitio выстраивает SEO-структуру карточек под реальные запросы покупателей и связывает аналитику маркетплейса с общей воронкой продаж.
Как Divitio работает с SEO на Wildberries: семантика под внутренний поиск, оптимизация карточек, работа с атрибутами и аналитика органических позиций.
Внутренний поиск Wildberries — это отдельная поисковая система со своими алгоритмами ранжирования. Покупатель вводит запрос, и маркетплейс показывает карточки, которые наиболее точно соответствуют этому запросу по набору факторов: семантике в названии и описании, заполненности характеристик, истории продаж, рейтингу и поведению других покупателей на карточке.
Большинство продавцов теряют органический трафик по одной из трёх причин: название карточки не содержит нужных запросов, характеристики заполнены частично, или семантика подобрана интуитивно без анализа реального спроса. Каждая из этих ошибок снижает позиции карточки и перекладывает нагрузку на платное продвижение.
Запросы на Wildberries отличаются от запросов в Яндексе или Google. Покупатель на маркетплейсе уже находится в режиме покупки и использует конкретные товарные фразы: с указанием материала, размера, назначения, бренда или характеристики. Информационные запросы здесь практически отсутствуют.
Это означает, что семантическое ядро для WB строится иначе: приоритет у транзакционных и товарных фраз с высокой частотностью внутри маркетплейса. Мы используем данные подсказок WB, аналитику категорий и частотность запросов, чтобы собрать ядро, отражающее реальный спрос покупателей, а не предположения о нём.
Название карточки — главный SEO-элемент на Wildberries. Алгоритм придаёт ему наибольший вес при ранжировании, поэтому в названии должны быть приоритетные ключевые фразы, при этом текст должен оставаться читаемым для покупателя. Описание расширяет семантическое покрытие и влияет на поведенческие факторы: покупатель, который читает описание, с большей вероятностью добавит товар в корзину.
Характеристики и атрибуты категории — технический фундамент карточки. Wildberries учитывает полноту заполнения при ранжировании, и карточка с незаполненными полями проигрывает конкурентам даже при хорошей семантике в названии. Мы проходим по всем полям категории, включая дополнительные атрибуты, которые большинство продавцов игнорирует.
После оптимизации важно отслеживать, как изменились позиции карточек по целевым запросам, как выросли органические показы и как изменилась конверсия. Divitio настраивает мониторинг позиций и связывает данные с аналитикой продаж, чтобы оценивать SEO-работу в реальных показателях: показы, клики, заказы и выручка с органического трафика.
Это позволяет принимать решения на основе данных: какие карточки требуют доработки, какие кластеры запросов приносят заказы, а где стоит скорректировать семантику или атрибуты.
Wildberries — один из каналов продаж, и его SEO-продвижение эффективнее работает в связке с общей стратегией. Divitio помогает выстроить аналитику так, чтобы данные маркетплейса дополняли картину по другим каналам: внешнему SEO, контекстной рекламе и CRM. Подробнее о подходе к SEO-продвижению — в разделе SEO-услуги Divitio.
Ориентиры из типовых внедрений Divitio — без обещания фиксированного результата; смета и KPI фиксируем на брифе.
Зависит от категории и глубины ассортимента
Название, описание, характеристики, фото, отзывы
Одежда, электроника, косметика, товары для дома
При корректной оптимизации семантики и атрибутов
% карточек в топ-50 по целевым запросам
Четыре сценария с динамикой метрик. Цифры — иллюстрация типовых проектов до публикации скринов; на брифе согласуем KPI под вашу нишу.
Продавец женской одежды на WB терял позиции из-за дублирующихся названий карточек и незаполненных характеристик. Провели аудит семантики, пересобрали ядро под реальные запросы категории, переписали названия и заполнили все атрибуты.
% к базовому уровню показов
Бренд косметики не попадал в топ-50 по ключевым запросам категории. Собрали семантику с учётом специфики beauty-категории на WB, оптимизировали названия и описания, заполнили состав и характеристики по требованиям маркетплейса.
% карточек в топ-30
Продавец аксессуаров для смартфонов имел широкий ассортимент, но карточки не ранжировались по модельным запросам. Кластеризовали семантику по моделям устройств, переработали названия под модельные запросы, заполнили совместимость в характеристиках.
% к базовому уровню заказов
Новый продавец товаров для кухни запускался без истории продаж. Сформировали семантику с фокусом на низкочастотные и среднечастотные запросы с меньшей конкуренцией, правильно заполнили все атрибуты категории с первого дня.
% карточек в топ-50
Связка направлений
Кластер закрывает поиск; GEO усиливает цитируемость в AI-ответах по тем же сущностям.
GEO / AEO →Бриф: объём работ, KPI и смета — без скрытых доплат.
Оставьте контакты — разберём «seo вайлдберриз» и предложим шаги по SEO. РФ и СНГ.