Бизнес нанимает SEO-специалиста или агентство, не понимая до конца, что именно тот должен делать — и в итоге платит за позиции, а не за заявки. Divitio объясняет, кто такой SEO-специалист, какие задачи входят в его зону ответственности и на что смотреть при выборе.
Кто такой SEO-специалист, чем он занимается ежедневно, какие компетенции нужны и как отличить профессионала от исполнителя, который просто закупает ссылки.
SEO-специалист — это профессионал, который занимается продвижением сайта в поисковых системах: Яндексе, Google и других. Его задача — сделать так, чтобы нужные страницы сайта появлялись в выдаче по запросам, которые вводят потенциальные клиенты бизнеса.
Важно понимать: SEO — это не разовая настройка, а системная работа. Алгоритмы поисковиков меняются, конкуренты не стоят на месте, а поведение пользователей эволюционирует. Поэтому специалист работает с сайтом постоянно, а не «один раз оптимизирует и забывает».
Работа SEO-специалиста делится на несколько направлений, которые ведутся параллельно:
Стандартный стек включает: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга индексации, Яндекс.Метрику и Google Analytics для анализа трафика, Screaming Frog или аналоги для технического краулинга, Key Collector или Serpstat для работы с семантикой, Ahrefs или Semrush для анализа ссылочного профиля. Для передачи данных о лидах в CRM используются системы сквозной аналитики.
При выборе специалиста или агентства обращайте внимание на несколько вещей. Во-первых, как именно они измеряют результат: только позиции или ещё и трафик с заявками. Во-вторых, есть ли у них понимание вашей ниши — требования к продвижению медицинского сайта и интернет-магазина принципиально разные. В-третьих, как устроена отчётность: насколько прозрачно и регулярно вы будете видеть, что происходит с сайтом.
Профессионал не обещает конкретные позиции в конкретные сроки — алгоритмы поисковиков не поддаются точному прогнозированию. Но он объясняет логику работы, показывает промежуточные метрики и связывает SEO с реальными бизнес-показателями.
С распространением AI-поисковиков и языковых моделей появилось смежное направление — GEO (Generative Engine Optimization). Это работа над тем, чтобы бренд и сайт упоминались в ответах ChatGPT, Perplexity, Яндекс Нейро и других LLM-систем. Современный SEO-специалист должен понимать, как устроена видимость в этих каналах, — подробнее об этом на странице GEO-продвижения Divitio.
Ориентиры из типовых внедрений Divitio — без обещания фиксированного результата; смета и KPI фиксируем на брифе.
Техника, семантика, контент, ссылочное — каждое требует отдельных компетенций
Парсеры, краулеры, аналитика, трекеры позиций — стандартный стек специалиста
Для низко- и среднечастотных кластеров при правильной структуре
Позиции, трафик, поведенческие, заявки из CRM — минимальный набор отчётности
% задач в зоне ответственности SEO-специалиста
Четыре сценария с динамикой метрик. Цифры — иллюстрация типовых проектов до публикации скринов; на брифе согласуем KPI под вашу нишу.
Провели технический аудит, собрали семантику по коммерческим запросам, выстроили кластерную структуру. Подключили передачу лидов из органики в CRM с фиксацией источника.
визитов/мес
Разобрали каннибализацию между категориями и карточками товаров, выстроили правильную иерархию URL, оптимизировали фильтры под низкочастотные запросы.
страниц в индексе
Разделили информационный и коммерческий трафик по разным кластерам, подготовили контент с учётом YMYL-требований, настроили микроразметку для медицинских организаций.
% видимости
Выстроили информационную воронку: статьи под запросы «как сделать X» ведут на посадочные с демо-запросом. Настроили аналитику пути от статьи до регистрации.
визитов/мес на блог
Связка направлений
Кластер закрывает поиск; GEO усиливает цитируемость в AI-ответах по тем же сущностям.
GEO / AEO →Бриф: объём работ, KPI и смета — без скрытых доплат.
Оставьте контакты — разберём «seo специалист кто» и предложим шаги по SEO. РФ и СНГ.