Карточка на Wildberries конкурирует с десятками тысяч аналогов — алгоритм ранжирует по релевантности, конверсии и поведению покупателей. Divitio выстраивает SEO-структуру карточек, подбирает семантику под внутренний поиск WB и подключает внешний трафик из Яндекса, чтобы каждый запрос приводил к заказу.
Как Divitio оптимизирует магазин на Wildberries: семантическое ядро под внутренний поиск WB, проработка заголовков и описаний, работа с рейтингом и внешний SEO-трафик из Яндекса.
Wildberries — это отдельная поисковая система со своим алгоритмом ранжирования. Карточка попадает в топ внутреннего поиска, если релевантна запросу покупателя, имеет высокий рейтинг, хорошую конверсию и корректно заполненные характеристики для фильтров. При этом карточки WB индексируются Яндексом и Google, поэтому внешнее SEO создаёт дополнительный канал трафика.
Алгоритм Wildberries анализирует заголовок, описание и характеристики карточки, сопоставляя их с поисковым запросом покупателя. Ключевые слова в заголовке имеют наибольший вес — первые слова особенно важны. Описание должно содержать релевантные фразы естественно, без переспама, а характеристики — быть заполнены полностью для корректного попадания в фильтры категории.
Семантическое ядро для WB строится иначе, чем для классического SEO: здесь важны транзакционные запросы с конкретными параметрами товара, а не информационные. Покупатель ищет «кроссовки белые 38 размер» или «сковорода 28 см с антипригарным покрытием» — именно такие фразы должны быть в заголовках и описаниях.
Рейтинг карточки — один из ключевых факторов ранжирования в WB. Алгоритм учитывает среднюю оценку, количество отзывов, процент возвратов и скорость доставки. SEO-оптимизация влияет на рейтинг косвенно: точные описания снижают процент возвратов из-за несоответствия ожиданиям, а правильные характеристики уменьшают количество негативных отзывов о несоответствии размеров или параметров.
Яндекс и Google индексируют карточки Wildberries и показывают их в органической выдаче. Для усиления этого канала оптимизируются сниппеты карточек, при необходимости создаются внешние посадочные страницы с обзорами и сравнениями, которые ведут на WB. Внешний трафик улучшает поведенческие метрики карточки и сигнализирует алгоритму WB о её востребованности.
Для брендов, которые продают как на WB, так и через собственный сайт, важно выстроить единую семантическую стратегию: какие запросы закрывает сайт, какие — карточки маркетплейса, как они дополняют друг друга. Divitio интегрирует SEO на WB с продвижением основного сайта, настройкой CRM и аналитикой, чтобы данные о покупателях из разных каналов сводились в единую картину. Подробнее о SEO-стратегии для сайтов — в разделе SEO-продвижение.
Ориентиры из типовых внедрений Divitio — без обещания фиксированного результата; смета и KPI фиксируем на брифе.
Оптимизируем как отдельные SKU, так и полный каталог магазина
Внутренний поиск WB, Яндекс, Google, рекламные кампании
Заголовок, описание, характеристики, фото, рейтинг, семантика, внешние ссылки
По низко- и среднечастотным запросам внутри WB после оптимизации
% карточек в топ-50 WB
Четыре сценария с динамикой метрик. Цифры — иллюстрация типовых проектов до публикации скринов; на брифе согласуем KPI под вашу нишу.
Бренд женской одежды с каталогом более 200 SKU терял позиции из-за дублирующихся заголовков и незаполненных характеристик. Провели полный аудит, пересобрали семантику по категориям и размерным рядам, переписали заголовки и описания, заполнили все атрибуты фильтрации.
% карточек в топ-100
Продавец товаров для дома и кухни хотел получать трафик не только внутри WB, но и из Яндекса. Оптимизировали карточки под внутренний поиск, создали посадочные страницы на внешнем сайте под информационные запросы и настроили перелинковку на WB.
переходов/мес. из Яндекса
Бренд натуральной косметики с 80 SKU имел низкий рейтинг карточек и высокий процент возвратов. Проанализировали отзывы, скорректировали описания под реальные ожидания покупателей, переработали характеристики и заголовки под высокочастотные запросы категории.
средний рейтинг карточек
Продавец детских игрушек и развивающих товаров не попадал в фильтры по возрасту и материалам из-за незаполненных атрибутов. Провели аудит всего каталога, заполнили характеристики, пересобрали семантику с учётом возрастных и тематических кластеров, оптимизировали заголовки.
% от базового уровня показов
Связка направлений
Кластер закрывает поиск; GEO усиливает цитируемость в AI-ответах по тем же сущностям.
GEO / AEO →Бриф: объём работ, KPI и смета — без скрытых доплат.
Оставьте контакты — разберём «seo вайлдберриз оптимизация» и предложим шаги по SEO. РФ и СНГ.