Digital-агентство для бизнеса в Азербайджане

Аудит и разбор ниши

Проверяем индексацию и доступность страниц, скорость ответа сервера, дубли, мобильную версию. Параллельно смотрим, кто занимает топ по вашим запросам и за счёт чего: объём страниц, набор подтем, коммерческие блоки, источники ссылок.

Семантика и языки

Собираем запросы на всех языках, которыми пользуется ваша целевая аудитория, и смотрим, где реально есть спрос. Для многоязычных сайтов настраиваем языковые версии и их связь между собой, чтобы поисковые системы показывали нужную версию нужному пользователю.

Структура под спрос

Каждой группе запросов — своя страница. Разводим услуги, которые сейчас свалены в один раздел, и убираем конкуренцию страниц между собой: две страницы под один запрос делят показы и не дают друг другу выйти в топ.

Контент и факты

Пишем то, что помогает принять решение: состав услуги, что входит и что нет, условия, сроки, ограничения. Полноту сверяем со страницами, которые уже занимают топ, а не с чувством «достаточно».

Локальные сигналы

Карточки в картах и справочниках, единые адрес и телефон во всех источниках, отзывы, разметка контактов. Для запросов с привязкой к городу это влияет на видимость сильнее, чем правки в текстах.

Ссылки и репутация

Отраслевые площадки и местные ресурсы с живой аудиторией, упоминания бренда, работа с отзывами. Закупку ссылок пакетами не используем: обе крупные поисковые системы давно понижают сайты за покупное ссылочное.

Страницы в поиске — сколько документов сайта участвует в выдаче и как это число меняется. Рост индекса обычно опережает рост трафика.

Показы и клики по кластерам — движение группы запросов информативнее, чем прыжки одной фразы.

Органический трафик без бренда — переходы не по названию компании: он показывает эффект продвижения, а не узнаваемости.

Заявки из поиска — цель в аналитике, привязанная к источнику. Финальная метрика, ради которой всё остальное и делается.

Нужен ли сайт на нескольких языках?

Зависит от того, на каких языках ваша аудитория формулирует запросы, — это видно из семантики до начала работ. Если спрос разделён между языками, нужны полноценные языковые версии со своей структурой и перекрёстной разметкой языков. Частичный перевод только главной страницы обычно не даёт ничего: пользователь попадает на страницу услуги и видит текст на чужом языке.

Можно ли продвигать сайт сразу в нескольких странах?

Можно, но это отдельные вертикали, а не один набор страниц с перечислением городов. Для каждого рынка своя семантика, свои конкуренты в выдаче и свои локальные сигналы. Запускать их лучше последовательно: закрыть одну страну до конца и перейти к следующей, иначе ресурсы размазываются и ни одна вертикаль не доходит до результата.

У нас новый сайт — с чего начать?

С технической части и структуры. Новый сайт не имеет накопленных данных о поведении пользователей, поэтому первые показы он получает авансом — и важно, чтобы к этому моменту страницы уже открывались быстро, отвечали на запрос в первом экране и вели к понятному следующему шагу. Наращивать контент имеет смысл после того, как базовые страницы попали в индекс.

Что делать, если сайтом раньше занимался другой подрядчик?

Начинаем с разбора наследства: проверяем, нет ли санкций и предупреждений в панелях для вебмастеров, какие страницы конкурируют между собой, откуда и какими анкорами стоят внешние ссылки. Иногда самая быстрая точка роста — не новые работы, а снятие того, что мешает: переспамленные тексты, покупные ссылки и дубли страниц.

Города перечислены списком. Страница с длинным перечнем городов в подвале не даёт видимости ни в одном из них. Работает обратное: отдельная страница под город с конкретикой — контакты, условия, примеры работ.

Один текст размножен по регионам. Страницы, отличающиеся только названием города, поисковые системы считают дублями и оставляют в выдаче одну — обычно не ту, которая нужна.

Контакты не совпадают между источниками. Разные телефоны и написания адреса на сайте, в картах и справочниках мешают связать их с одной организацией и ослабляют локальные сигналы.

Нет ответа на вопрос о цене. Отсутствие даже диапазона стоимости и условий работы — причина отказов и слабое место в оценке коммерческого качества страницы.

Услуги свалены на одну страницу. Когда пять разных услуг описаны в одном разделе, страница не отвечает точно ни на один запрос и проигрывает специализированным конкурентам.

Отчёт по позициям вместо отчёта по деньгам. Рост позиций по редким фразам без роста показов и заявок означает, что работа шла не по тем запросам, которыми пользуются клиенты.

Слежение за группами запросов. Раз в месяц сверяем показы и клики по кластерам: проседание одной группы при стабильных остальных почти всегда имеет локальную причину, которую видно сразу.

Обновление страниц. Устаревшие условия, снятые с продажи позиции и неактуальные примеры работают против доверия — и у клиентов, и у алгоритмов. Свежесть материала учитывается при ранжировании.

Разбор новых конкурентов. Если в топе появился новый сайт, полезно понять, за счёт чего: объём, структура, коммерческие блоки или внешние упоминания. Это готовый список того, что стоит закрыть у себя.

Расширение семантики. Спрос меняется: появляются новые формулировки, услуги и сезонные запросы. Раз в квартал ядро имеет смысл дособирать, иначе сайт постепенно отстаёт от того, как люди спрашивают.

Контроль технической части. После обновлений сайта проверяем индексацию, скорость и коды ответа: типичная потеря позиций начинается с незаметной технической правки, а не с контента.

Работа с заявками. Рост трафика без роста обращений означает, что проблема не в поиске, а на самой странице: непонятное предложение, сложная форма, отсутствие ответов на возражения.