50% рекламных агентств получают запросы на использование ИИ при создании рекламы. Исследование

Каждое второе рекламное агентство в России уже получает запросы от клиентов на создание рекламных материалов с помощью ИИ. Это не прогноз и не тренд из западных отчётов — это данные свежего исследования, которое зафиксировали и SEOnews, и Cossa. Рынок сдвинулся: бизнес сам приходит к подрядчикам и спрашивает про ИИ. Вопрос теперь не «нужно ли это», а «как не отстать».

Что показало исследование

По данным исследования, 50% рекламных агентств уже сталкиваются с запросами клиентов на использование искусственного интеллекта в создании рекламных материалов. Это означает, что инициатива идёт снизу — от самого бизнеса, а не от агентств, которые пытаются «продать» новую услугу. Клиенты читают новости, видят кейсы конкурентов и хотят понимать, как ИИ может снизить их затраты или ускорить производство контента.

Параллельно на рынке активно появляются ИИ-инструменты для автоматизации коммуникаций: боты, которые мгновенно реагируют на запросы клиентов в CRM-системах, берут на себя рутину 24/7. Это часть той же волны — бизнес ищет, где ИИ даёт реальную экономию времени и денег, а не просто красивую презентацию.

Почему это важно для SEO и GEO прямо сейчас

SEO и контент-маркетинг — первые отрасли, где ИИ стал рабочим инструментом, а не экспериментом. Но теперь давление усилилось: клиенты не просто хотят «тексты с ChatGPT», они хотят понимать, как ИИ-контент ранжируется в поиске и как он попадает в ответы ИИ-ассистентов — Яндекс Нейро, ChatGPT, Perplexity. Это уже территория GEO (Generative Engine Optimization).

Если агентство не может внятно объяснить клиенту разницу между «написать текст ИИ» и «выстроить стратегию присутствия в ИИ-выдаче» — оно теряет позицию эксперта. А вместе с ней и бюджеты, которые клиент унесёт туда, где ему дадут хоть какой-то ответ.

Где реальная ценность, а где иллюзия

Важно разделять два запроса, которые часто путают:

• «Сделайте нам контент с помощью ИИ» — клиент хочет сэкономить на производстве. Это решаемо, но само по себе не даёт SEO-результата.
• «Как нас находят в ИИ-поиске» — клиент начинает понимать, что трафик меняется, и хочет присутствовать там, где его аудитория получает ответы.

Второй запрос — это и есть GEO. И он пока звучит реже, но именно он будет определять конкурентоспособность бизнеса в горизонте 1–2 лет. Агентства, которые сейчас умеют работать с обоими запросами, получают серьёзное преимущество.

Что конкретно делать бизнесу и агентствам

Несколько практических шагов, которые имеет смысл сделать уже сейчас:

• Аудит текущего контента — проверьте, какие ваши материалы попадают в ИИ-ответы Яндекса и других систем. Это отправная точка для GEO-стратегии.
• Разграничьте роли ИИ — ИИ ускоряет производство, но стратегию, экспертизу и E-E-A-T сигналы он не заменяет. Это по-прежнему работа людей.
• Обновите бриф с клиентом — если вы агентство, добавьте в процесс онбординга вопросы про ИИ: что клиент уже пробовал, какие ожидания, как он измеряет результат.
• Инвестируйте в структурированный контент — FAQ, чёткие определения, экспертные комментарии. Именно такой контент чаще всего цитируют ИИ-системы в своих ответах.
• Следите за метриками видимости в ИИ-выдаче — классического трафика из органики становится меньше там, где ИИ даёт готовый ответ. Нужны новые KPI.

Вывод

50% агентств получают запросы на ИИ — это не повод для паники и не повод для эйфории. Это сигнал: рынок созрел до разговора про ИИ, но ещё не понимает, как правильно его использовать в связке с SEO и новой ИИ-выдачей. Те, кто умеет объяснить это клиенту и выстроить реальную стратегию, а не просто «подключить ChatGPT», — выиграют следующие 2 года.

Divitio помогает бизнесу выстроить комплексную стратегию SEO + GEO: от классического поискового продвижения до присутствия в ответах ИИ-ассистентов. Если хотите разобраться, как это работает именно для вашей ниши — напишите нам.