Данные Search Console по генеративному ИИ Google могут ввести в заблуждение

В последние недели в SEO-сообществе обсуждают новый виток интеграции генеративного ИИ в поисковые системы и связанные с этим подводные камни для маркетологов. Google начал показывать в Search Console данные по трафику из SGE (Search Generative Experience), а OpenAI тестирует нативные чат-бот-агенты и рекламные форматы для ChatGPT. На первый взгляд, это открывает новые возможности для получения трафика, но за красивой обёрткой скрываются риски и ловушки.

Что изменилось: ключевые факты и инсайты

• Google добавил в Search Console отчёты по трафику из SGE — блока генеративных ответов ИИ в поиске. Маркетологи получили новые метрики, которые на деле могут искажать реальную картину.
• OpenAI тестирует нативные рекламные форматы в ChatGPT: бизнес-агенты могут запускаться прямо из чата, что меняет привычную модель поиска и взаимодействия с брендами.
• Согласно данным Similarweb, ИИ-поиск не вытесняет Google, а наслаивается поверх классической выдачи. Это создаёт новую экосистему, где SEO и GEO-оптимизация должны учитывать и ИИ-слои.
• 89% поискового спроса в ИИ-поиске пока не имеют закреплённых владельцев — окно возможностей для бизнеса открыто, но быстро сужается.

Почему это важно для бизнеса и SEO/GEO

Данные SGE в Google Search Console выглядят как новая точка роста, но по факту могут вводить маркетологов в заблуждение. Во-первых, клики из SGE часто не ведут на сайты — пользователь получает ответ прямо в поиске. Во-вторых, метрики SGE смешиваются с обычным поисковым трафиком, что затрудняет аналитику и принятие решений. В результате можно переоценить эффективность SEO-кампаний или не заметить падение реального трафика.

Параллельно OpenAI и другие игроки формируют новые рекламные и поисковые форматы, где классические подходы к SEO уже не работают. В ИИ-выдаче нет привычных позиций, сниппетов и даже ссылок — здесь выигрывают те, кто первым адаптирует контент под новые алгоритмы и сценарии взаимодействия.

Что делать: практические шаги

• Не полагайтесь слепо на отчёты SGE в Search Console — анализируйте реальное поведение пользователей на сайте, отслеживайте конверсии и удержание, а не только клики.
• Проводите отдельную аналитику по SGE-трафику: сравнивайте метрики с классическим органическим поиском, ищите аномалии и падения.
• Готовьте контент для ИИ-поиска: структурируйте информацию, делайте акцент на быстрые, точные ответы, оптимизируйте под вопросы и задачи пользователя.
• Следите за новыми рекламными возможностями в ChatGPT и аналогичных системах — тестируйте запуск бизнес-агентов, чтобы попасть в новые точки контакта с аудиторией.
• Не откладывайте: пока в ИИ-поиске большинство запросов не имеют явных лидеров, у бизнеса есть шанс занять ниши и закрепиться в новых форматах выдачи.

Главное: не теряйте контроль над аналитикой

Главная ловушка новых метрик от Google — иллюзия роста. Если не разделять источники трафика и не отслеживать реальные бизнес-показатели, можно потерять контроль над каналом. Сейчас важно не гнаться за красивыми цифрами в Search Console, а фокусироваться на эффективности и адаптации под новые сценарии поиска.

Вывод

Генеративный ИИ меняет правила игры в поиске и SEO. Новые отчёты и рекламные форматы — это не только возможности, но и риски. Критически относитесь к данным, быстро тестируйте новые инструменты и не упускайте шанс занять позиции в ИИ-выдаче, пока рынок не перегрет.

Divitio помогает компаниям выстроить SEO и GEO-стратегию с учётом новых ИИ-реалий: от аналитики до внедрения решений под SGE и ChatGPT. Если нужен понятный план и поддержка экспертов — мы всегда на связи.