Дайджест недели: ИИ-обзоры ползут вверх, спам-фильтры жёстче, файлы для роботов — новый стандарт

Короткая сводка недели: что произошло в поиске и нейросетях и что с этим делать вам как владельцу бизнеса. Пять блоков, пять минут чтения.

ИИ-обзоры заняли место выше денег

Google начал показывать ИИ-ответ выше графиков котировок — раньше финансовые запросы были последней территорией, где поисковик не решался вмешиваться. Об этом пишет Search Engine Roundtable: seroundtable.com.

Что это значит для вас: если ИИ-ответ стоит выше даже там, где люди смотрят точные цифры, то по коммерческим запросам вроде «купить», «заказать», «цена» он будет появляться всё чаще. Позиция в десятке ещё работает, но кликов с неё становится меньше. Вывод простой: вашу компанию должны называть в самом ИИ-ответе, а не только в ссылках под ним.

Google почистил выдачу и не всё рассказал

Закончилась раскатка антиспам-обновления, параллельно обновился ИИ-режим поиска. При этом Google прямо признаёт: обо всех изменениях алгоритма он не объявляет — об этом тоже пишет Search Engine Roundtable: seroundtable.com.

Практический смысл: если позиции просели, а официальных новостей нет — это не значит, что ничего не случилось. Тихие обновления идут постоянно. Раз в месяц сверяйте видимость и трафик, а не ждите пресс-релизов.

Файлы для ИИ-роботов становятся стандартом

Нейросети заходят на сайты через своих роботов — GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot. Если в robots.txt им стоит запрет, ChatGPT и Perplexity о вас просто не узнают. Плюс появился файл llms.txt — короткая визитка сайта специально для нейросетей: кто вы, что делаете, где главные страницы.

Мы сделали это у себя — посмотрите, как выглядит: divitio.ru/llms.txt. Советуем то, что делаем сами.

Профиль компании в Google: нужен запасной план

Профили компаний в Google блокируют без предупреждения — и телефон замолкает в тот же день. Search Engine Land советует заранее подготовить план на случай сбоев: searchengineland.com.

Для России это менее критично, чем для Запада, но принцип тот же и с картами Яндекса, и с любой площадкой: не держите все заявки на одном источнике. Сайт, карты, отзовики, соцсети — если один канал отвалится, остальные продолжают приводить людей.

Что сделать завтра утром

Три шага, полчаса времени. Первое: откройте robots.txt и проверьте, не закрыты ли вы от роботов нейросетей. Второе: задайте ChatGPT и Яндекс Нейро три вопроса, которые задают ваши клиенты, — и запишите, кого называют вместо вас. Третье: сверьте трафик за последний месяц с предыдущим — если есть просадка без видимых причин, это повод для аудита, а не для ожидания.

Не хотите разбирать сами — закажите GEO-аудит у Divitio: проверим, как вас видят нейросети, и дадим план, что исправить. От 39 000 ₽, первые результаты через 2–4 недели.