Google Ads получил Apply Theme для групп ресурсов, а ChatGPT Ads — таргетинг по аудиториям и автогенерацию объявлений

Рекламный рынок меняется быстрее, чем большинство маркетологов успевают перестроить стратегии. За последние недели сразу несколько значимых обновлений затронули Google Ads и ChatGPT Ads — и если вы работаете с платным трафиком или думаете о продвижении в ИИ-выдаче, это прямо касается вашего бизнеса.

Что произошло: три новости, которые меняют правила игры

Google тихо выкатил обновление в интерфейсе Google Ads — теперь в группах объявлений (Asset Groups) появилась функция Apply Theme. Она позволяет применять тематические наборы к группе ресурсов одним действием, что ускоряет работу с Performance Max-кампаниями. Изменение небольшое, но показательное: Google продолжает упрощать управление кампаниями через автоматизацию на уровне интерфейса.

Параллельно OpenAI активно развивает рекламную платформу ChatGPT Ads. Здесь сразу два важных события: во-первых, платформа начала поддерживать списки аудиторий — рекламодатели получают инструменты таргетинга, знакомые по Google и Meta. Во-вторых, OpenAI запустил функцию автогенерации рекламных объявлений: система сама создаёт креативы на основе данных о продукте и целевой аудитории. Это уже не эксперимент — это полноценный рекламный инвентарь внутри самого популярного ИИ-чат-бота в мире.

Почему это важно для бизнеса прямо сейчас

ChatGPT ежемесячно используют сотни миллионов человек — и значительная часть из них задаёт вопросы с коммерческим намерением: «какой сервис выбрать», «где купить», «что лучше». Раньше эти запросы уходили в Google. Теперь они оседают внутри ChatGPT — и OpenAI монетизирует этот трафик через рекламу. Для брендов это означает появление нового канала с высоким уровнем вовлечённости аудитории.

Функция таргетинга по спискам аудиторий делает ChatGPT Ads серьёзным инструментом, а не просто экспериментом. Бизнес сможет работать с ретаргетингом, похожими аудиториями и сегментацией — то, к чему привыкли в Google и Meta. Автогенерация объявлений снижает порог входа: не нужна большая команда копирайтеров, чтобы запустить тест.

Что это значит для SEO и GEO

Граница между органическим и платным продвижением в ИИ-среде становится тоньше. Если раньше GEO (продвижение в ИИ-выдаче) касалось только органических упоминаний бренда в ответах ChatGPT, Perplexity и других ИИ-ассистентов, то теперь появляется платная составляющая. Это меняет конкурентную картину:

• Бренды с бюджетом смогут выкупать видимость в ChatGPT через рекламу, пока конкуренты только строят органическое присутствие.
• Органическое GEO по-прежнему важно — платная реклама не заменяет доверие, которое формируется через экспертный контент и упоминания в авторитетных источниках.
• SEO-стратегия должна учитывать оба канала: классический Google и ИИ-платформы как отдельную среду с собственной логикой ранжирования и монетизации.

Обновление Google Ads с Apply Theme — сигнал в ту же сторону: платформы делают ставку на автоматизацию и снижение ручного труда. Специалисты, которые умеют работать с ИИ-инструментами внутри рекламных кабинетов, получают преимущество в скорости и масштабировании.

Практические шаги: что делать уже сейчас

Не ждите, пока ChatGPT Ads станет мейнстримом — войти на новую платформу на раннем этапе всегда дешевле. Вот конкретные действия:

• Следите за доступом к ChatGPT Ads. Платформа пока в ограниченном доступе, но списки ожидания уже открыты. Зарегистрируйтесь заранее.
• Подготовьте структурированные данные о продукте. Автогенерация объявлений работает лучше, если у вас есть чёткие описания УТП, аудитории и офферов — это же пригодится для любого ИИ-инструмента.
• Проверьте Asset Groups в Google Ads. Если работаете с Performance Max, протестируйте Apply Theme — это может сэкономить время при масштабировании кампаний.
• Инвестируйте в GEO параллельно. Органическое присутствие в ИИ-ответах строится месяцами — начинать нужно сейчас, не когда конкуренты уже там.
• Разделите бюджеты на тест. Выделите 10–15% рекламного бюджета на эксперименты с новыми каналами — это разумная ставка на будущее без риска для основных кампаний.

Вывод

Рекламный ландшафт 2025 года — это не только Google. ChatGPT превращается в полноценную рекламную платформу с таргетингом и автоматизацией, а Google продолжает упрощать работу с кампаниями через ИИ. Бизнесы, которые воспринимают эти изменения как угрозу, проиграют тем, кто видит в них возможность занять место раньше конкурентов.

Divitio помогает выстроить комплексную стратегию: классическое SEO, продвижение в ИИ-выдаче (GEO) и автоматизацию маркетинговых процессов — так, чтобы бизнес был виден и в Google, и там, где аудитория уже ищет ответы у ИИ-ассистентов. Если хотите разобраться, как это работает в вашем случае — мы готовы к разговору.