Google тестирует кнопку Visit Site в блоках Google Ads

Google тестирует кнопку «Visit Site» прямо в рекламных блоках Google Ads — и это не мелкая косметика интерфейса. Изменение затрагивает то, как пользователи взаимодействуют с платной выдачей, и ставит новые вопросы перед всеми, кто работает с контекстной рекламой и электронной коммерцией. Параллельно Google и Bing вносят точечные, но значимые изменения в товарные листинги. Разбираем, что происходит и что с этим делать.

Что тестирует Google: кнопка Visit Site в спонсорских результатах

По данным Search Engine Roundtable, Google экспериментирует с добавлением отдельной кнопки «Visit Site» непосредственно в блоке спонсорских объявлений. Раньше весь клик по объявлению вёл на сайт рекламодателя — теперь появляется явный призыв к действию в виде отдельного элемента интерфейса. Тест пока не массовый, но сам факт его проведения говорит о том, что Google ищет способы повысить CTR платных результатов или изменить поведенческую механику взаимодействия с рекламой.

Для рекламодателей это потенциально двойной эффект: с одной стороны, более явная кнопка может увеличить количество кликов от «тёплых» пользователей, которые раньше просто скроллили мимо. С другой — изменится структура взаимодействия с объявлением, а значит, могут поплыть привычные бенчмарки CTR и стоимости клика. За тестом стоит следить.

Товарные листинги Google: новые поля для категорий и сроков акций

Google обновил документацию по Merchant listings: теперь официально поддерживаются два новых атрибута — категория товара (product category) и длительность распродажи (sale duration). Об этом сообщили и Search Engine Land, и Search Engine Roundtable. Это означает, что структурированные данные на страницах товаров можно и нужно дополнить этими полями — Google готов их читать и потенциально использовать в выдаче.

Практически это важно для интернет-магазинов: правильно размеченные сроки акции позволяют поисковику показывать актуальную информацию о скидках прямо в результатах поиска. Категория товара помогает Google точнее классифицировать листинг и показывать его в релевантных контекстах. Игнорировать эти поля — значит добровольно уступать видимость конкурентам, которые разметку обновят.

Shopify + Google/YouTube: осторожно с синхронизацией после 18 августа

Search Engine Roundtable предупреждает: синхронизация приложения Google & YouTube для Shopify после 18 августа может создать проблемы с фидами товаров. Часть продавцов уже сообщает о беспорядке в данных после обновления интеграции. Если вы используете этот канал для продвижения товаров через Google Shopping или YouTube — проверьте состояние фида до и после указанной даты.

• Сделайте резервную копию текущих настроек фида до 18 августа.
• После синхронизации проверьте Merchant Center на наличие ошибок и предупреждений.
• Убедитесь, что атрибуты товаров (цена, наличие, категория) передаются корректно.
• Если используете кастомные метки — проверьте их сохранность после обновления.

Bing тоже не стоит на месте: оверлей с деталями товара

Bing тестирует Product Detail Overlay — всплывающий блок поверх страницы результатов с подробной информацией о товаре: цены у разных ретейлеров, ценовые инсайты, характеристики. По сути, это попытка удержать пользователя в экосистеме поиска дольше, не уводя его сразу на сайт магазина. Для SEO-специалистов это сигнал: качество и полнота структурированных данных становятся критичными не только в Google, но и в Bing.

Доля Bing в России невелика, но игнорировать тренд не стоит: аналогичные механики рано или поздно появятся и в Google, и в российских поисковиках. Компании, которые уже сейчас выстраивают качественную разметку товаров, окажутся в выигрыше при любом сценарии.

Что конкретно делать прямо сейчас

• Обновите разметку товарных страниц: добавьте атрибуты product category и sale duration согласно обновлённой документации Google Merchant listings.
• Проверьте Google Ads: следите за изменениями CTR в кампаниях — появление кнопки Visit Site может изменить привычные показатели. Будьте готовы скорректировать ставки и объявления.
• Shopify-магазины: до 18 августа зафиксируйте текущее состояние фида, после — проведите аудит Merchant Center.
• Структурированные данные в целом: убедитесь, что Schema.org-разметка на товарных страницах актуальна, полна и валидна — это работает и на Google, и на Bing, и на ИИ-выдачу.
• Мониторинг: подпишитесь на обновления Google Search Central и Search Engine Roundtable — изменения сейчас идут быстро и часто без официальных анонсов.

Вывод

Google последовательно усложняет интерфейс выдачи и расширяет возможности товарных листингов — и каждое такое изменение перераспределяет трафик и видимость между теми, кто успел адаптироваться, и теми, кто не заметил. Кнопка Visit Site в рекламе, новые атрибуты в Merchant Center, риски с Shopify-синхронизацией — всё это требует не паники, а системной работы с данными и разметкой. Выигрывают те, у кого технический фундамент в порядке.

Если хотите разобраться, как всё это влияет именно на ваш бизнес — и выстроить продвижение, которое работает и в классическом SEO, и в ИИ-выдаче (GEO), команда Divitio готова помочь: от аудита структурированных данных до полноценной стратегии присутствия в поиске.