Что именно сказал Google
Разделим анонс и его пересказы. В официальном блоге Google названы такие вещи:
- AI Mode превысил миллиард пользователей в месяц — через год после запуска.
- Число запросов в нём более чем удваивается каждый квартал с момента запуска.
- Моделью по умолчанию в AI Mode глобально стала Gemini 3.5 Flash.
- Поисковая строка переписана — Google называет это крупнейшим обновлением строки более чем за 25 лет; раскатка идёт во всех странах и на всех языках, где доступен AI Mode.
- Летом 2026 появляются информационные агенты, следящие за вебом в реальном времени, — для подписчиков Google AI Pro и Ultra.
- Там же летом в США запускается агентское бронирование, включая звонки в компании от имени пользователя.
- Personal Intelligence расширена почти на 200 стран и 98 языков и работает без подписки.
Чего в анонсе нет: заявления, что AI Mode стал обязательным режимом поиска для всех. По умолчанию там стоит модель, а не режим, и эту разницу стоит держать в голове, читая пересказы.
Почему это важно, даже если вы работаете в рунете
Самая понятная реакция — «у нас Яндекс, нас это не касается». Она верна по доле трафика и неверна по направлению движения.
Удвоение запросов каждый квартал означает, что привычка спрашивать поиск словами, а не ключами, формируется не постепенно, а быстро. Эта привычка не остаётся внутри одного сервиса: человек, который привык получать ответ сразу, так же ведёт себя и в других поисковых интерфейсах, и в чат-ботах, и на вашем сайте.
Для бизнеса из этого следует конкретное: запросы становятся длиннее и формулируются как вопрос с условиями. Страница, отвечающая на «купить X», проигрывает странице, которая отвечает на «что выбрать, если у меня такие-то ограничения и такой-то бюджет». Это та же работа, что описана в термине поисковый интент, только цена ошибки выросла.
Что меняют агенты
Самый недооценённый пункт анонса — не цифры, а агенты. Информационный агент мониторит веб вместо человека, агент бронирования выполняет действие вместо него, вплоть до звонка в компанию.
Это меняет требование к сайту. Пока страницу читал человек, достаточно было, чтобы данные были видны. Когда страницу читает агент, данные должны быть вытаскиваемыми: цена отдельным полем, а не картинкой; часы работы в разметке, а не в абзаце; наличие товара в структурированных данных, а не в комментарии менеджера.
Практически это значит, что микроразметка Schema.org из «желательно для сниппета» превращается в способ вообще попасть в сценарий. Агент не будет догадываться, что «с 9 до 21 кроме воскресенья» — это график работы.
Что из этого можно измерить уже сейчас
Разговоры про «видимость в ИИ» обычно заканчиваются там, где начинаются данные. Измеримое есть, просто его меньше, чем хочется.
- Логи сервера. Обращения агентских user-agent — единственный источник, который нельзя подделать и который показывает, что именно читают у вас. Сверять надо не только строку агента, но и IP, иначе в отчёт попадут обычные сканеры.
- Search Console. Показы и клики остаются, и падение CTR при стабильных показах — ранний признак того, что ответ забирают до перехода.
- Прямые заходы и брендовый спрос. Когда ответ даёт модель, переход часто происходит позже и по названию компании. Рост брендовых запросов при стагнации общих — не случайность, а картина нового поведения.
- Ручная проверка цитируемости. Десяток своих коммерческих вопросов, заданных в чат-ботах раз в месяц, с фиксацией того, кого цитируют. Грубо, зато честно и воспроизводимо.
Что делать на сайте, не дожидаясь статистики
Список короткий, и в нём нет ничего экзотического — экзотика как раз обычно и не работает.
- Отвечать на вопрос в первых двух абзацах страницы, а не после введения про важность темы. Модель забирает фрагмент, а не статью целиком.
- Держать факты проверяемыми: цифры, даты, условия, ограничения. Обобщения не цитируются, потому что их нечем подтвердить.
- Показывать, кто автор и почему ему можно верить, — ровно то, что описано в E-E-A-T.
- Закрыть техническую базу доступа: что разрешено в robots.txt, какие форматы отдаются, читается ли страница без исполнения скриптов.
- Разметить то, что нужно агенту для действия: цены, наличие, график, контакты, условия доставки.
Мы собираем это в одну работу в направлении GEO — видимость в ответах нейросетей рядом с классическим продвижением, а не вместо него.