Баден-Баден (фильтр)

Фильтр назван по городу, где проходила конференция Яндекса, и в официальной справке этого слова нет: там нарушение называется «Использование SEO-текстов» и описано как бесполезные для пользователя тексты, созданные для манипуляции поисковыми системами. Практика при этом различает две разные по поведению формы, и лечатся они по-разному.

Две формы: документная и доменная

Разница принципиальная, потому что от неё зависит и диагностика, и объём работ.

• Документная. Накладывается на отдельные страницы за избыточное вхождение ключевых слов. В Вебмастере не отображается вообще — ни уведомления, ни статуса.
• Доменная. Поражает все или почти все страницы сайта. Видна в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения» под названием «Переоптимизация».

Отсюда главная ошибка владельца: не увидев уведомления в панели, он решает, что фильтра нет, и ищет причину в технике или конкурентах.

Как отличить фильтр от апдейта выдачи

Апдейт двигает позиции неравномерно по всему сайту, фильтр бьёт прицельно. Чтобы это увидеть, позиции надо группировать не только по темам, но и по продвигаемой странице.

Признак документного фильтра: целая группа запросов, ведущих на одну страницу, одновременно теряет 10–20 позиций, а запросы соседних страниц стоят на месте. Если проседает весь сайт разом и в панели появилось уведомление — это доменная форма.

Проверить стоит и обратное: сделать копию просевшей страницы на другом адресе. Нормально ранжируется — дело в тексте конкретного документа, а не в домене и не в технике.

Что считается переоптимизацией

Количественного порога, после которого текст становится спамным, никто не публикует, и ориентироваться на «процент тошноты» бессмысленно. Работает другой критерий: текст должен сообщать читателю то, чего он не знал.

• Повторы ключа в разных падежах подряд, особенно в заголовках и первом абзаце.
• Перечисления городов, услуг и синонимов ради охвата, а не ради смысла.
• Текстовый блок внизу категории, который не читает никто, кроме робота.
• Подмена содержания формулировками: «качественно», «выгодно», «в кратчайшие сроки» вместо условий, цен и сроков.

Смежный термин — переоптимизация: там разобрана сама практика, здесь — санкция за неё.

Как снимают фильтр

Порядок одинаковый для обеих форм, различается только объём.

• Переписать текст так, чтобы он отвечал на вопрос пользователя. Не «снизить плотность», а дать содержание: условия, цифры, ограничения, порядок работ.
• Короткие SEO-блоки внизу страниц, которые ничего не сообщают, — удалять, а не переписывать.
• Отдать страницы на переобход. При доменной форме — отправить сайт на перепроверку в Вебмастере.

По официальной справке перепроверка занимает до 30 дней. Если ограничение не сняли, повторно отправить можно только через 30 дней — поэтому отправлять имеет смысл после того, как переписан весь массив, а не первые десять страниц.

Чем сообщать тему страницы вместо текста

Коммерческие сайты последних лет идут к сокращению или полному отказу от SEO-текстов, и это не потеря релевантности. Тему страницы поисковым системам сообщают структура сайта и анкоры внутренней перелинковки, а не абзац под карточками товара.

Рабочая замена текстовому блоку: понятные хлебные крошки, осмысленная внутренняя перелинковка с анкорами по теме, фильтры и подкатегории под реальные запросы из семантического ядра, ответы на вопросы покупателя рядом с товаром.