Пингвин (фильтр Google)

Важная деталь, которую стоит знать до того, как искать «как выйти из-под Пингвина»: в действующей документации Google этого названия нет. Актуальные спам-политики описывают ссылочный спам как нарушение и говорят про автоматические системы и ручные меры, не называя алгоритмов. «Пингвин» остался профессиональным жаргоном, и это меняет способ диагностики.

Как работает постфильтр

Постфильтр — значит, что он применяется после расчёта релевантности, а не вместо него. Страница остаётся релевантной запросу, но её позиция занижается. Поэтому картина падения узнаваемая: сайт не исчезает из индекса и находится по точному названию, но уходит с первых мест по коммерческим запросам.

Алгоритмического уведомления не бывает: в Search Console сообщение появляется только при ручных мерах. Если падение алгоритмическое, единственный источник — ваша собственная аналитика.

Что Google прямо называет ссылочным спамом

Спам-политики перечисляют схемы поимённо, и список стоит читать как чек-лист по своему профилю:

• обмен денег на ссылки или на посты со ссылками, а также обмен товаров и услуг на ссылки;
• отправка продукта в обмен на публикацию с ссылкой;
• чрезмерный обмен ссылками и партнёрские страницы, созданные только ради взаимных ссылок;
• автоматические программы и сервисы для создания ссылок;
• текстовые объявления и встроенные в виджеты ссылки, передающие вес;
• каталоги низкого качества и спамные комментарии на форумах с оптимизированными анкорами.

При этом платное размещение само по себе нарушением не считается: Google прямо допускает покупку и продажу ссылок, если они помечены атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Нарушение — передача веса за деньги, а не факт оплаты. Полный перечень — в спам-политиках Google.

Пингвин и Минусинск: в чём разница

Оба фильтра про покупные ссылки, но ведут себя по-разному, и это меняет стратегию.

• Минусинск (Яндекс, 2015) виден в Вебмастере как «Использование SEO-ссылок», накладывается на все страницы и требует снять все купленные ссылки, а не только плохие.
• Пингвин (Google, 2012) уведомления не даёт, и требования снять всё закупленное у Google нет: его политика различает ссылки, передающие вес, и помеченные атрибутом.

Отсюда практический вывод для проектов под обе системы: профиль под Яндекс строится консервативнее, чем под Google. Подробности по типам ссылок — в термине ссылочный профиль.

Как убедиться, что дело в ссылках

Падение позиций само по себе ни о чём не говорит: так же выглядит апдейт ядра, технический сбой или потеря видимости по одному кластеру. Порядок проверки:

• Search Console → «Меры, принятые вручную». Есть запись — работаем по ней, её текст называет причину.
• Записи нет — делаем копию просевшей страницы на другом адресе. Ранжируется нормально — проблема в ссылках, а не в контенте и не в технике.
• Выгружаем доноров и смотрим долю тех, кто ссылается только на вас, распределение анкоров и даты всплесков прироста.
• Сверяем объём с конкурентами из топ-10: профиль заметно больше среднего по нише — повод для беспокойства независимо от качества площадок.

Что делать с найденным

Снимать всё подряд при алгоритмическом падении смысла нет: Google обесценивает спамные ссылки, а не считает их минусом за каждую. Разумный порядок — убрать то, что явно куплено под передачу веса, попросить площадки проставить rel="sponsored", а disavow оставить на случай ручных мер и откровенно токсичных доменов.

Параллельно профиль разбавляют тем, что политике не противоречит: публикации на площадках с живой аудиторией, упоминания бренда, безанкорные и брендовые ссылки. Как это планируется — в услуге линкбилдинг.