циклические ссылки

Явление техническое и почти всегда непреднамеренное: его создают шаблоны, навигация и фильтры, а не злой умысел. Вред тоже технический — он выражается в том, на что робот тратит обход и как распределяется вес внутри сайта.

Три разных случая под одним названием

• Самоссылка. Страница содержит ссылку на собственный адрес — обычно это активный пункт меню или хлебная крошка, оформленная ссылкой. Безобидно, пока таких ссылок не десятки.
• Взаимная перелинковка. A ссылается на B, B ссылается на A. В навигации это нормально, в тексте — обычно признак того, что материалы дублируют друг друга.
• Петля редиректов. A перенаправляет на B, B обратно на A. Браузер показывает ошибку, робот прекращает обход. Это уже не мелочь, а недоступная страница.

Чем это мешает

Самоссылки и взаимные ссылки не наказываются — они размывают. Внутренний вес распределяется по ссылкам, и чем больше их ведёт в никуда или по кругу, тем меньше достаётся страницам, которые вы продвигаете.

Второй эффект — обход. Робот идёт по ссылкам, и цепочки, которые возвращают его на уже посещённые адреса, расходуют краулинговый бюджет. На каталоге с фильтрами это основной источник мусорных обходов.

Петли редиректов вредят напрямую: страница недоступна ни человеку, ни роботу, и из индекса она выпадает.

Откуда берутся

• Шаблон делает ссылкой активный пункт меню и текущую хлебную крошку.
• Фасетная навигация генерирует адреса с параметрами в разном порядке, и они ссылаются друг на друга в обе стороны.
• Правила редиректов писались в разное время: одно убирает слеш, другое добавляет.
• Правило приведения регистра конфликтует с правилом языковой версии.
• Блок «похожие материалы» ставит ссылку на саму открытую страницу.

Как найти и починить

Петли редиректов ловятся запросом с показом всей цепочки переходов: если в ней повторяется адрес — это петля. Самоссылки и взаимные ссылки видит любой краулер по сайту.

• Активный пункт меню и последнюю хлебную крошку делать текстом, а не ссылкой. Это ещё и правильнее с точки зрения доступности.
• Правила редиректов свести в один файл и проверить попарно: каждая пара правил не должна отменять друг друга.
• Комбинации фильтров, которые не нужны в поиске, закрывать от обхода и не ставить на них ссылки.
• В блоках рекомендаций исключать текущую страницу — обычно это одна строка в шаблоне.

Как перелинковка должна выглядеть в норме — в термине внутренняя перелинковка.