валидатор микроразметки

Нужен он по простой причине: разметка пишется для машин, и глазами её не проверить. Страница может выглядеть идеально, а в данных не хватать обязательного поля — и расширенный сниппет не появится, без всякого уведомления.

Какие инструменты существуют

• Проверка расширенных результатов Google — показывает, на какие типы расширенного отображения страница претендует и чего в данных не хватает. Самый практичный, потому что отвечает на вопрос «будет ли сниппет», а не «валиден ли синтаксис».
• Валидатор Schema.org — проверяет соответствие словарю без привязки к тому, использует ли поисковая система этот тип.
• Валидатор Яндекса — разбирает разметку по форматам, которые поддерживает Яндекс, включая устаревшие микроформаты.
• Отчёты в панелях вебмастера — единственный источник, показывающий ошибки массово, по всему сайту, а не по одной странице.

Что проверять в первую очередь

• Обязательные поля типа. Их отсутствие — самая частая причина, по которой разметка есть, а сниппета нет.
• Совпадение с видимым содержимым. Разметка не должна описывать то, чего на странице нет: это прямо противоречит требованиям Google и приводит к ручным мерам.
• Один объект на страницу. Две разметки одного типа на одной странице — частая причина того, что система не выбирает ни одну.
• Разметка в отрисованной странице. Если данные дорисовываются скриптом, проверять надо итоговый HTML, а не исходник.

Почему «ошибок нет», а сниппета нет

Главное недопонимание: валидатор проверяет корректность данных, а не гарантирует отображение. Расширенный сниппет — право поисковой системы, а не следствие разметки.

Типичные причины отсутствия при корректной разметке:

• страница не в индексе или индексируется плохо;
• тип разметки не поддерживается для этого вида результатов;
• содержимое страницы не соответствует заявленному в разметке;
• система просто выбрала другое оформление для этого запроса.

Поэтому правильный порядок — сначала индексация и содержание, потом разметка. Что именно размечать — в термине микроразметка Schema.org.