Почему анкоры важнее площадок
Распространённое представление: качество ссылки определяется донором. На практике донор определяет, дойдёт ли вес, а анкор — не сочтут ли ссылку покупной.
По материалам базы знаний механика такая: у Google крупнейшая база ключевых слов с присвоенной коммерческой ценностью, и текстовая ссылка с точным вхождением дорогого ключа — это и есть «денежный анкор». Площадка при этом вторична: ссылка с авторитетного медиа с таким анкором читается так же, как ссылка из сетки.
Отсюда вывод, который экономит бюджеты: вкладываться в разведение инфраструктуры, оставив анкор-лист без изменений, бессмысленно.
Базовые пропорции
- Анкорные к безанкорным — минимум 50 на 50. Это нижняя граница, а не цель: профиль с перевесом в сторону безанкорных выглядит естественнее.
- Брендовые ссылки — основная доля среди безанкорных. Название компании, домен, «читайте здесь». Их отсутствие — аномалия сама по себе: у живого бренда они появляются без усилий.
- Точные коммерческие вхождения — меньшинство. Они работают, но их доля и есть то, что считают при оценке неестественности.
- Разбавленные вхождения — ключ внутри фразы, с предлогами, с топонимом — промежуточный вариант, который даёт релевантность без прямого сигнала закупки.
Норма считается по нише, а не по учебнику
Абсолютных процентов не существует. Ориентир один: доля неестественных ссылок не должна быть выше типичной для вашей тематики, языка и страны. Превысили — штраф практически гарантирован независимо от качества площадок.
Значит, перед планом нужен срез: берём пять-семь конкурентов из топ-10 по целевым запросам и смотрим их распределение анкоров. Это и есть ваша норма. В одних нишах точные вхождения составляют заметную часть профиля, в других почти отсутствуют.
Распределение по страницам
Монолитного индекса у поисковых систем нет: анкор передаёт вес конкретному адресу. Поэтому у каждой продвигаемой страницы должен быть свой набор ссылок, а не общий котёл на домен.
Типичная ошибка — вести все ссылки на главную. Вес приходит на страницу, которая и так сильнее всех, а разделы, которые надо поднимать, остаются без поддержки. Неравномерное распределение ссылок по страницам, кстати, отдельно упоминается среди сигналов токсичности профиля.
Практическое правило: ссылки распределяются по тем же кластерам, что и семантическое ядро, с приоритетом на коммерческие посадочные.
Когда анкор перестаёт работать
Существует отдельный эффект: при большом числе ссылок с одинаковым анкором он обесценивается. В отрасли это называют Bombing. Ссылки остаются, а вес по этому анкору перестаёт передаваться.
Лечится снятием части ссылок и докупкой с уникальными формулировками. Предотвращается проще: с самого начала не повторять формулировку дословно. Дубли анкоров сами по себе нормальны — ненормальны дубли с одного сайта и сквозные ссылки.
Смежное ограничение: с одного домена с разных страниц безопасно до пяти ссылок на акцептор.
Что делать с платными размещениями
Google прямо допускает покупку и продажу ссылок при условии, что они помечены rel="sponsored" или rel="nofollow". Нарушением считается передача веса за деньги, а не сам факт оплаты.
Для анкор-плана это значит практичную вещь: помеченные ссылки не дают веса, но прекрасно закрывают безанкорную и брендовую часть профиля, которой почти всегда не хватает. Использовать их как балласт для пропорций — разумно.
Как устроен профиль целиком — в термине ссылочный профиль; критерии отбора площадок — в естественных ссылках.