естественные ссылки

Граница проходит не по тому, знакомы ли вы с владельцем площадки, и не по тому, просили ли вы о ссылке. Она проходит по мотиву: ссылка естественна, когда её поставили ради читателя, и неестественна, когда ради передачи веса.

По каким критериям оценивают донора

Естественность — главный критерий, остальное может быть расценено как манипуляция. Но у площадки есть и измеримые свойства, по которым её отбирают:

• Потенциальный вес. Чем авторитетнее донор, тем выше вероятность, что вес дойдёт.
• Тематичность. Донор в вашей теме работает лучше случайного, даже если у случайного метрики выше.
• Количество исходящих на странице. Чем их меньше, тем больший вес передаёт каждая. Идеал — одна ссылка на странице, допустимо до четырёх.
• Органический трафик по нужной стране. Небрендовый, а не брендовый: площадка должна реально ранжироваться, а не просто существовать.
• Возможность поставить dofollow. Ссылка с атрибутом, запрещающим передачу веса, работает как упоминание, а не как ссылка.

Что прямо называет спамом Google

Полезно читать не списки «как получить ссылки», а список того, что считается нарушением. В спам-политиках перечислены поимённо:

• обмен денег на ссылки или на посты со ссылками, обмен товаров и услуг на ссылки;
• отправка продукта в обмен на публикацию со ссылкой;
• чрезмерный обмен ссылками и партнёрские страницы ради взаимных ссылок;
• автоматические программы и сервисы для создания ссылок;
• каталоги низкого качества и спамные комментарии с оптимизированными анкорами.

При этом платное размещение не запрещено: Google допускает покупку и продажу ссылок, если они помечены rel="sponsored" или rel="nofollow". Нарушение — передача веса за деньги, а не сам факт оплаты.

Непот-фильтр и почему «трастовый донор» ничего не гарантирует

Ссылки с сайтов, торгующих ссылками, веса не передают — в рунете это называют непот-фильтром. Высокие метрики площадки на это не влияют: если она продаёт размещения, её исходящие обесцениваются независимо от авторитета.

Отсюда практическое правило отбора: смотреть не только на метрики донора, но и на его исходящие. Площадка, у которой в каждой статье по десятку ссылок на разные коммерческие сайты, продаёт размещения, даже если нигде об этом не написано.

Как получать естественные ссылки

Способов немного, и все они требуют, чтобы у вас было что процитировать.

• Собственные данные. Замеры, выгрузки, статистика по своей базе. На цифры ссылаются, на рассуждения — нет.
• Инструменты и расчёты. Калькулятор, шаблон, чек-лист, которым пользуются и на который ссылаются как на инструмент.
• Экспертный комментарий. Ответы журналистам и отраслевым изданиям: ссылка идёт вместе с упоминанием автора.
• Разбор чужой ошибки или кейса с конкретикой, а не пересказ новости.
• Чужие битые ссылки. Площадка ссылается на материал, которого больше нет, — предложите свой на ту же тему. Выгода взаимная, денег не нужно.

Как это планируется в системе — в услуге линкбилдинг, а полная картина профиля — в термине ссылочный профиль.