Google тестирует новые кнопки для перехода к ИИ-поиску

Google официально подтвердил тестирование новых кнопок на главной странице поисковика, которые ведут пользователей к функциям на базе искусственного интеллекта. По данным Search Engine Land и Search Engine Roundtable, речь идет о кнопках «Создать изображение», «Спросить о файле» и «Брейншторминг». Это первый за долгие годы случай, когда Google меняет привычный минималистичный интерфейс домашней страницы, чтобы стимулировать использование AI-инструментов.

Что произошло: подробности эксперимента Google

В начале июня 2024 года пользователи начали замечать на google.com новые кнопки рядом с поисковой строкой. Google подтвердил, что это эксперимент: компания тестирует, как пользователи реагируют на быстрый доступ к AI-сервисам прямо с главной страницы. Среди функций — генерация изображений, работа с файлами (например, анализ документов) и генерация идей (brainstorming). Эти опции интегрированы с Google Gemini и другими AI-модулями.

Кнопки появляются у ограниченного числа пользователей и доступны не во всех регионах. Google явно делает ставку на популяризацию своих AI-инструментов и собирает данные о вовлеченности аудитории.

Почему это важно для бизнеса, SEO и GEO-продвижения

Google меняет парадигму поиска: теперь пользователь может решать задачи напрямую через AI, минуя классическую выдачу. Это влияет на:

• Пользовательское поведение: часть запросов уйдет в AI-интерфейсы, минуя традиционные сайты.
• SEO: конкуренция за внимание пользователя смещается — сайты будут бороться не только за позиции в SERP, но и за интеграцию в AI-ответы.
• GEO: локальный бизнес может получить новые точки входа через AI-ответы, если правильно структурирует данные и оптимизирует локальные профили.

В долгосрочной перспективе это может изменить архитектуру поиска и требования к контенту на сайте.

Что делать бизнесу и SEO-специалистам уже сейчас

Пока эксперимент не стал массовым, но подготовиться стоит заранее:

• Проверьте, как ваш сайт отображается в AI-выдаче (например, в Google Gemini, SGE или ChatGPT). Исправьте ошибки, добейтесь корректной подгрузки информации.
• Структурируйте контент: используйте schema.org, четкие заголовки, списки, таблицы — AI лучше работает с формализованными данными.
• Инвестируйте в экспертный контент: уникальные, глубоко проработанные материалы чаще попадают в AI-ответы.
• Для локального бизнеса: обновите Google Business Profile, добавьте актуальные фото, описание услуг, убедитесь в правильности контактных данных.
• Следите за экспериментами Google и анализируйте, как меняется поведение ваших пользователей (рост/падение трафика, новые запросы).

Краткий вывод

Google ускоряет интеграцию AI в поисковый опыт, тестируя новые точки входа прямо с главной страницы. Это не просто косметическое изменение: бизнесу и SEO-специалистам нужно готовиться к новой конкуренции за внимание пользователя в AI-средах. Кто первым адаптируется — получит преимущество в видимости и вовлеченности.

Divitio помогает выстроить SEO и GEO-стратегию с учетом новых трендов AI-выдачи — чтобы ваш бизнес не терял позиции и находил клиентов в меняющемся поиске.