С чего начать: не с выгрузки, а с вопроса
Проверка ссылочного профиля почти всегда начинается не там. Человек выгружает доноров, видит три тысячи строк, сортирует по какой-нибудь метрике и теряется. Между тем вопросов к профилю всего два: похож ли он на закупленный и нет ли в нём того, что прямо названо нарушением.
Оба ответа получаются из пяти-шести срезов, и ни один из них не требует разбирать каждого донора по отдельности.
Шаг 1. Доля доноров, которые ссылаются только на вас
Самый быстрый и самый говорящий срез. Естественная площадка ссылается на разные сайты: источники, примеры, партнёры. Площадка, созданная под размещение, ссылается на тех, кто заплатил.
Выгрузите доноров и посмотрите, у скольких из них ваш сайт — единственный или почти единственный внешний акцептор. Высокая доля таких доноров означает, что профиль строился закупкой, и это видно без всякого доступа к инфраструктуре площадок.
Отдельно отметьте группы доноров, появившиеся в один день: это партия, а не органика.
Шаг 2. Распределение анкоров
Главный признак неестественности — не хостинг и не возраст домена, а анкор. По материалам базы знаний Google располагает крупнейшей базой запросов с присвоенной коммерческой ценностью, и ссылка с точным вхождением дорогого ключа читается как купленная независимо от площадки.
Что смотреть:
- соотношение анкорных и безанкорных ссылок — рабочий ориентир не менее 50 на 50;
- долю брендовых ссылок среди безанкорных: их отсутствие само по себе аномалия;
- повторы одного анкора: много ссылок с одинаковой формулировкой ведут к обесцениванию анкора;
- распределение по страницам: если все ссылки ведут на главную, а продвигаются внутренние, профиль не работает.
Подробный разбор пропорций — в термине анкор-лист.
Шаг 3. Динамика прироста
Постройте график появления ссылок по месяцам. Естественный профиль растёт вместе с сайтом: новые разделы, публикации, упоминания. Закупка выглядит как ступеньки — месяцы тишины и резкие всплески.
Ориентир по объёму: держаться ниже среднего по конкурентам из топ-10 вашей выдачи. Больше 500 ссылок на сайт — уже рискованная зона, а для молодого домена порог ниже.
Отдельно сопоставьте всплески с датами просадок трафика. Совпадение не доказывает причину, но резко сужает круг версий.
Шаг 4. Подсети и сквозные ссылки
Два технических среза, которые делаются быстро и часто находят главное.
- IP и подсети. Группы доноров в одной C-подсети почти всегда части одной сети. Разные регистраторы этого не маскируют: адрес виден напрямую.
- Сквозные ссылки. Ссылка в футере или сайдбаре, повторяющаяся на всех страницах донора, — отдельный сигнал токсичности. Считать её надо не как тысячу ссылок, а как одну подозрительную.
Туда же — обмен ссылками: посмотрите, на скольких донорах стоит ваша ответная ссылка. Чрезмерный обмен прямо назван схемой ссылочного спама в политике Google.
Шаг 5. Сравнение с конкурентами из топа
Абсолютные числа мало что значат: тысяча ссылок — это много для нового сайта услуг и мало для федерального магазина. Значение имеет сравнение с теми, кто уже стоит в топе по вашим запросам.
Соберите пять-семь конкурентов из первой десятки и сравните по четырём показателям: число доменов-доноров, доля анкорных ссылок, темп прироста, разнообразие типов площадок. Отклонение в любую сторону — повод разбираться: профиль заметно больше среднего настораживает так же, как и заметно меньше.
Шаг 6. Что делать с найденным
Главная ошибка на этом этапе — массовый disavow. Отклонение всего подозрительного без диагностики отключает и нормальные источники, а причину не устраняет.
Разумный порядок:
- Сначала проверить, есть ли вообще санкция: «Безопасность и нарушения» в Вебмастере, «Меры, принятые вручную» в Search Console.
- Если уведомления нет — сделать копию просевшей страницы на другом адресе. Нормально ранжируется — дело в ссылках, нет — ищите причину в контенте или технике.
- Убрать то, что явно куплено под передачу веса; попросить площадки проставить
rel="sponsored". - Disavow оставить для ручных мер и откровенно токсичных доменов.
- Параллельно разбавлять профиль тем, что не противоречит политике: публикации на площадках с живой аудиторией, упоминания бренда, безанкорные ссылки.
Как это планируется в системе — в услуге линкбилдинг, а приём чужого проекта с разбором наследства — в смене подрядчика.