обмен ссылками

Приём старше большинства нынешних сайтов, и именно поэтому поисковые системы научились его видеть раньше остальных схем. Взаимная ссылка — самая простая для обнаружения связь, какая вообще бывает: её видно из графа ссылок без всякой дополнительной информации.

Почему обмен виден без усилий

Чтобы найти покупную ссылку, нужно оценить контекст: тематику, анкор, окружение. Чтобы найти обмен, достаточно пересечь два списка — исходящие одного сайта и входящие другого. Если A ссылается на B, а B на A, это видно напрямую.

Отдельный маркер — страница «Партнёры» или «Обмен ссылками» со списком не связанных между собой компаний. Google называет такие страницы в перечне нарушений отдельным пунктом.

Когда взаимная ссылка — это нормально

Запрет касается обмена ради веса, а не любой взаимности. Нормальные случаи встречаются постоянно:

• Поставщик и дилер ссылаются друг на друга, потому что это нужно покупателю.
• Два материала на разных сайтах разбирают одну тему с разных сторон и ссылаются как на дополнение.
• Партнёр по проекту указан на странице проекта, и вы указаны у него.
• Отраслевая ассоциация и её участник.

Разница в том, объяснима ли связь без слова «ссылка». Если объяснима — это бизнес-отношения, а взаимная ссылка просто их отражает.

Схемы в три стороны и почему они не спасают

Классический обход — обмен по кругу: A ссылается на B, B на C, C на A. Прямой взаимности нет, и формально претензия снимается.

На практике схема упирается в то же, во что упираются частные сети: круг из трёх сайтов виден в графе так же, как и пара, а организовать круг из сотни участников без общего администрирования невозможно. Чем длиннее цепочка, тем больше в ней общих следов — одинаковые площадки, одинаковые анкоры, одинаковые даты размещений.

Что делать вместо обмена

• Односторонняя публикация с пользой для площадки. Материал, который ей самой нужен, а не текст ради ссылки.
• Упоминание без ссылки. Бренд в чужом материале работает на узнаваемость и на брендовый спрос, а это уже измеримо в поиске.
• Совместный продукт. Исследование, вебинар, расчёт — у такой связи есть причина, и ссылка в ней естественна.
• Чужие битые ссылки. Площадка ссылается на исчезнувший материал, вы предлагаете свой. Взаимности не требуется вовсе.

Критерии отбора площадок — в термине естественные ссылки.