В Google Search Console появились запросы из режима ИИ

Google продолжает быстро перестраивать поисковую экосистему под задачи искусственного интеллекта. На этой неделе сразу несколько новостей: в Google Search Console появились данные по запросам в режиме AI Overview, но эти запросы не попадают в отчёты по Generative AI. Параллельно — масштабные кадровые перестановки в AI-подразделениях: легендарный Джефф Дин уходит с поста, а Демис Хассабис (DeepMind) получает новые полномочия. Всё это — сигнал рынку: Google ускоряет интеграцию ИИ в поиск, меняет архитектуру принятия решений и открывает новые зоны неопределённости для SEO и бизнеса.

Что изменилось: факты и детали

• В Google Search Console теперь фиксируются поисковые запросы, совершённые пользователями в режиме AI Overview (экспериментальная AI-выдача, доступная в США и ряде других стран). Эти данные видны в стандартных отчётах по поиску, но не отражаются в специальных Generative AI-отчётах.
• Изменения в руководстве Google AI: Джефф Дин, один из архитекторов поисковых алгоритмов и AI, покидает свой пост; Демис Хассабис получает расширенный контроль над развитием AI-продуктов Google, включая поиск.
• Эксперты отмечают: Google стремится быстрее внедрять ИИ-решения в поиск, чтобы не уступить инициативу конкурентам вроде OpenAI и Microsoft.

Почему это важно для бизнеса и SEO/GEO

Появление AI Overview меняет логику поиска: пользователи всё чаще получают не просто список ссылок, а готовые AI-ответы. При этом видимость сайта в таких выдачах может резко меняться — стандартные отчёты Search Console не отражают влияние AI-генерации полностью. Для локального SEO (GEO) это особенно критично: ИИ-выдача может подбирать разные ответы для одного и того же локального запроса, а традиционные методы отслеживания позиций становятся менее информативными.

Кадровые перестановки в AI-команде Google — дополнительный триггер изменений. Новое руководство может ускорить внедрение AI-экспериментов и изменить приоритеты в ранжировании. Это значит, что привычные подходы к SEO и локальному продвижению рискуют устареть буквально за считанные месяцы.

Что делать: практические шаги

• Регулярно мониторьте Search Console на предмет появления новых типов запросов — обращайте внимание на всплески по нестандартным ключам и резкое изменение CTR.
• Анализируйте, как ваш сайт выглядит в AI Overview (если доступно через VPN или отчёты коллег из США). Фокусируйтесь на вопросах, которые реально решаются на вашей странице.
• Работайте над структурой контента: чёткие ответы на вопросы, оптимизация под фрагменты, использование микроразметки. AI-выдача часто тянет именно такие блоки.
• Для локального бизнеса — усиливайте работу с отзывами, актуализируйте Google Business Profile, следите за чистотой NAP (Name, Address, Phone) в агрегаторах. AI всё чаще использует эти сигналы.
• Готовьтесь к быстрой итерации: тестируйте новые форматы контента, следите за изменениями в документации Google и обсуждениями на профильных форумах.

Вывод

Google меняет правила игры: AI-выдача уже влияет на видимость сайтов, а стандартные SEO-инструменты не всегда показывают полную картину. Бизнесам и SEO-специалистам важно быстро адаптироваться — отслеживать новые типы запросов, усиливать структуру контента и не игнорировать локальные сигналы. Перестановки в AI-руководстве Google могут ускорить эти перемены, поэтому действовать нужно сейчас.

Divitio помогает бизнесу выстроить современное SEO и GEO-продвижение с учётом новых AI-реалий — от аудита до внедрения автоматизации и аналитики. Обращайтесь, если хотите быть на шаг впереди.