Анализ конкурентов: не «у них лучше», а чем именно

Чем полезный анализ отличается от таблицы с метриками

Выгрузка метрик по десяти доменам — не анализ. Из того, что у конкурента больше страниц и ссылок, не следует ни одного решения: это описание положения, а не план. Полезный разбор отвечает на три вопроса — за счёт чего они в топе, что из этого можно повторить и что это будет стоить.

Второе — конкуренты в поиске не те, кого вы считаете конкурентами. В выдаче по вашим коммерческим запросам могут стоять агрегаторы, маркетплейсы и информационные порталы, с которыми вы не пересекаетесь в бизнесе. Разбирать нужно тех, кто реально занимает места, и отдельно решать, с кем из них бессмысленно соревноваться.

Третье — сопоставимость. Сравнивать свою посадочную страницу с гайдом на двадцать тысяч знаков некорректно: это разные типы страниц. Мы классифицируем выдачу по типам и сравниваем себя с теми, кто устроен так же.

Четвёртое — вывод должен быть исполнимым. Если разрыв закрывается только возрастом домена и ссылочным профилем, который строили десять лет, честный ответ — искать запросы, где этого не требуется. Такой вывод полезнее, чем план догнать недостижимое.