alt-атрибут

Alt-атрибут (от англ. alternative text) — атрибут HTML-тега <img>, содержащий текстовое описание изображения. Поисковые роботы не «видят» картинки так, как это делает человек: они читают именно alt-текст, чтобы понять, что изображено, и проиндексировать контент корректно. С распространением ИИ-поиска и GEO (Generative Engine Optimization) роль alt-атрибута возросла: языковые модели опираются на него при формировании ответов с визуальными данными.

Как работает alt-атрибут

Alt-атрибут прописывается внутри тега изображения:

<img src="seo-audit.jpg" alt="Специалист проводит SEO-аудит сайта в интерфейсе Google Search Console">

Механика работы охватывает три сценария:

• Поисковая индексация. Googlebot и Яндекс.Бот читают alt и включают изображение в результаты поиска по картинкам, а текст учитывается при ранжировании страницы по целевым запросам.
• Недоступность картинки. Если изображение не загрузилось (медленный интернет, битая ссылка), браузер отображает alt-текст вместо пустого квадрата.
• Доступность (a11y). Скринридеры для людей с нарушениями зрения зачитывают alt вслух — это требование стандарта WCAG и ряда законодательных актов.

Зачем alt-атрибут нужен бизнесу

• Дополнительный трафик из поиска по картинкам. Интернет-магазины, портфолио, медиа получают значимую долю переходов именно через Google Images и аналоги.
• Усиление релевантности страницы. Правильный alt с целевыми ключевыми словами помогает странице лучше ранжироваться по тематическим запросам без переспама в тексте.
• GEO-видимость. Языковые модели (ChatGPT, Gemini, Perplexity) при генерации ответов с упоминанием визуального контента опираются на alt-описания. Корректный alt повышает шанс попасть в AI-сниппет.
• Снижение юридических рисков. В ряде отраслей (финансы, госсектор, e-commerce в ЕС) отсутствие alt-текстов нарушает требования доступности и может повлечь штрафы.

Частые ошибки при заполнении alt-атрибутов

• Пустой или отсутствующий alt. Поисковик не понимает контент изображения; скринридер объявляет URL файла — плохой UX и потеря SEO-веса.
• Спам ключевыми словами. Alt вида «купить диван Москва дёшево диван цена» — прямой сигнал поисковику о манипуляции; санкции не заставят себя ждать.
• Одинаковый alt на все изображения. Часто встречается в CMS по умолчанию. Поисковик воспринимает это как дублированный контент.
• Описание декора вместо смысла. «Красивая картинка» или «фото» — бессмысленные alt-тексты без SEO и UX-ценности.
• Слишком длинный alt. Оптимальная длина — до 125 символов. Всё, что длиннее, обрезается скринридерами и игнорируется роботами.
• Игнорирование декоративных изображений. Для чисто декоративных элементов правильное решение — пустой alt (alt=""), а не его отсутствие. Пустой alt сообщает скринридеру пропустить элемент.

Alt-атрибут в контексте услуг Divitio

В рамках SEO-аудита Divitio проверяет заполненность и качество alt-атрибутов на всех страницах сайта: выявляем пустые теги, дубли, переспам и несоответствие ключевым запросам. При работе над GEO-оптимизацией мы адаптируем alt-тексты под формат, который языковые модели используют для формирования ответов — это часть комплексной стратегии присутствия бренда в ИИ-поиске. Настройка CRM-интеграций позволяет автоматически генерировать корректные alt-описания для продуктовых изображений на основе данных из каталога, исключая ручную рутину.