малополезный контент

В отличие от «песочницы» и прочих народных названий это нарушение существует официально, видно в панели и имеет регламент снятия. Путаница обычно в другом: его смешивают с переоптимизацией, хотя это разные вещи с разными причинами и разным лечением.

Чем отличается от переоптимизации

В перечне нарушений Яндекса это два отдельных пункта, и попасть можно под любой из них по отдельности.

• Использование SEO-текстов — текст написан для поисковой системы: ключи, повторы, перечисления ради охвата. Лечится переписыванием.
• Малополезный контент — текст может быть написан нормальным языком и без ключевого спама, но не решает задачу пользователя. Лечится не стилистикой, а содержанием.

Отсюда частая ошибка: сайт вычитывают сервисами проверки текста, формальные показатели приходят в норму, а ограничение остаётся, потому что вопрос был не к плотности ключей.

Что обычно попадает под нарушение

Справка даёт общую формулировку, поэтому ориентироваться приходится на её смысл: страница должна решать задачу человека, который на неё пришёл.

• Страницы-пустышки под запросы: заголовок, пара абзацев общих слов и форма заявки.
• Массовые однотипные страницы под города и услуги, отличающиеся одним словом.
• Пересказ чужих материалов без собственных данных, примеров и условий.
• Карточки и категории без того, за чем пришёл покупатель: цен, наличия, характеристик, условий доставки.
• Автоматически сгенерированные тексты, не проверенные человеком.

Последний пункт стал массовым: генерация дешевле редактуры, поэтому сайты набирают объём быстрее, чем успевают его прочитать.

Как чинить по существу

Работает один критерий: после правок страница должна сообщать то, чего посетитель не знал до неё.

• Добавить то, что есть только у вас: цены и порядок расчёта, сроки, условия, ограничения, разбор типовых ситуаций.
• Схлопнуть однотипные страницы в одну сильную и поставить 301-редиректы с остальных, если отличий по сути нет.
• Удалить страницы, которые нечем наполнить: пустая страница в индексе хуже её отсутствия.
• Показать авторство и квалификацию — это та же задача, что решает E-E-A-T.

Перепроверка и сроки

После исправлений сайт отправляется на перепроверку в Вебмастере. По официальной справке проверка занимает до 30 дней, статусы меняются от «отправлено на проверку» к «на проверке» и далее к снятию или отказу.

Отказ стоит дорого по времени: повторно отправить можно только через 30 дней. Поэтому отправлять имеет смысл, когда исправлен весь массив страниц, а не первая партия, и когда вы сами можете объяснить, что изменилось на каждой.