реферальная ссылка

Для маркетинга это инструмент учёта, для сайта — источник двух технических проблем: дубли страниц и неразмеченные ссылки, которые поисковые системы считают платными. Обе решаются настройкой, но настройку обычно никто не делает, потому что ссылками занимается не тот отдел, что сайтом.

Как устроена

Идентификатор партнёра передаётся одним из двух способов:

• Параметром адреса — ?ref=ivanov, ?partner=42. Проще всего внедряется и хуже всего влияет на сайт: каждый партнёр создаёт свою версию адреса.
• Через редирект — короткий адрес на стороне партнёрской системы, который фиксирует переход и перенаправляет на целевую страницу. Для сайта безопаснее: на целевом адресе параметров не остаётся.

Отличие от UTM-меток в назначении: UTM нужны для аналитики на вашей стороне и денег не переносят, реферальный идентификатор привязан к вознаграждению.

Проблема первая: дубли страниц

Адрес с параметром — это, с точки зрения робота, отдельный адрес. Сто партнёров дают сто версий одной страницы, и все они попадают в обход, а при неудачном стечении обстоятельств и в индекс.

Что помогает:

• Канонический адрес на странице, указывающий на версию без параметров.
• Партнёрские ссылки через редирект, а не через параметр.
• Сброс параметра на стороне сервера после того, как переход засчитан.

Как это выглядит в целом — в термине дубли страниц.

Проблема вторая: разметка исходящих ссылок

Если реферальные ссылки ставите вы — на чужие товары, сервисы, партнёрские программы, — такая ссылка оплачена по сути: за переход и действие вы получаете вознаграждение.

Google допускает платные ссылки при условии, что они помечены rel="sponsored" или rel="nofollow". Непомеченные партнёрские ссылки попадают под определение ссылочного спама со всеми последствиями, описанными в термине Пингвин.

Практическое правило: все исходящие ссылки, за которые вы получаете деньги, помечаются атрибутом. Это не снижает дохода и снимает риск.

Чек-лист перед запуском партнёрской программы

• Идентификатор передаётся через редирект партнёрской системы, а не параметром целевого адреса.
• Если без параметра не обойтись — на странице стоит канонический адрес без него.
• Параметры партнёрской программы перечислены в правилах обработки на стороне сервера, чтобы они не плодили версии страниц.
• Исходящие партнёрские ссылки на сайте помечены rel="sponsored".
• В аналитике переходы по реферальным ссылкам отделены от обычного трафика, иначе источники в отчётах смешаются.