Настройка Яндекс.Директа
Структура кампаний, семантика, минус-слова, объявления и цели в Метрике.
Контекстная реклама в Яндекс.Директе
Настраиваем и ведём кампании в Яндекс.Директе. Начинаем с аудита кабинета и посадочных, а не с запуска: чаще всего бюджет утекает не там, где его ищут.
Метрики
Метрики направления
Типовые ориентиры по проектам Divitio — точные KPI согласуем на брифе.
1–3 дня
от аудита до запуска
еженедельно
чистка поисковых запросов
цена заявки
вместо цены клика
Визиты из поиска в месяц
Услуги
Услуги по контекстной рекламе
Выберите услугу направления и откройте страницу с этапами, сроками и рекомендуемым форматом запуска. Полный список: все услуги Директ.
Ведение рекламных кампаний
Еженедельная чистка запросов, ставки по аукциону, отчёт по цене заявки.
Аудит контекстной рекламы
Куда уходит бюджет: автотаргетинг, мусорные запросы, разрыв объявления и страницы.
Поисковые кампании
Горячий спрос: коммерческие запросы, быстрые ссылки, уточнения, круглосуточные показы.
РСЯ и ретаргетинг
Догоняем тех, кто уже был на сайте, и не платим за случайные показы.
Аналитика и цели
Считаем не клики и не автоцели, а звонки и заявки, которые дошли до продажи.
Почему реклама открутилась, а заявок нет
Самая частая причина — не ставки. Половину бюджета съедает автотаргетинг, который приводит запросы, не имеющие отношения к услуге. Вторая половина уходит на клики, где объявление обещает одно, а посадочная страница говорит о другом: человек уходит через пять секунд, а клик оплачен.
Что мы делаем иначе
Мы разбираем поисковые запросы каждую неделю, а не раз в квартал, и вычищаем мусор до того, как он открутит заметные деньги. Ставки берём из кривой аукциона: видно, сколько стоит 75 % трафика и сколько 100 %, и часто разница в цене двукратная при разнице в охвате в четверть.
Считаем заявки, а не автоцели
Автоматические цели Метрики засчитывают прокрутку и время на странице — по ним отчёт выглядит хорошо при нуле обращений. Мы отделяем реальные заявки и звонки от автоцелей и показываем цену именно за них.
Преимущества
Что это даёт бизнесу
- 01Понятная цена обращения В отчёте видно, сколько стоило обращение, а не сколько было кликов и автоцелей.
- 02Бюджет не утекает в фон Мусорные запросы отключаются на неделе, а не через месяц, когда деньги уже потрачены.
- 03Реклама и SEO в одной семантике Платный спрос показывает, какие запросы приносят заявки, и это же становится приоритетом в органике.
Процесс
Как идёт работа
01
Аудит кабинета — Смотрим, на какие запросы ушли деньги, где автотаргетинг и где объявление расходится с посадочной.
02
Семантика и минусовка — Собираем коммерческий спрос и закрываем мусорные запросы до запуска, а не после первого списания.
03
Запуск и аукцион — Объявления с быстрыми ссылками и уточнениями, ставки по кривой аукциона, показы круглосуточно.
04
Недельные итерации — Чистка запросов, корректировки по регионам и времени, перенос бюджета в то, что приносит обращения.
Тарифы
Стоимость ведения контекстной рекламы
Премиальный уровень сервиса — с ценами, адекватными масштабу бизнеса.
Запуск с нуля
Директ Старт
/ месяц
от 49 000 ₽ / мес
- Сбор семантики и минус-слов
- Поисковые кампании по коммерческому спросу
- Объявления, быстрые ссылки, уточнения
- Цели в Метрике и сквозная разметка
- Отчёт по цене заявки раз в месяц
Работа с аукционом
Директ Ведение
/ месяц
от 79 000 ₽ / мес
- Еженедельная чистка поисковых запросов
- Ставки по кривой аукциона, а не «на глаз»
- Корректировки по регионам, времени и устройствам
- РСЯ и ретаргетинг под тёплую аудиторию
- Отчёт по цене заявки раз в неделю
Реклама плюс посадочные
Директ Максимум
/ месяц
от 119 000 ₽ / мес
- Всё из «Ведения»
- Переработка посадочных под запросы объявлений
- A/B-тесты заголовков и форм
- Связка с SEO: платный и органический спрос в одной семантике
- Разбор записей звонков и заявок
FAQ
Частые вопросы
Можно ли отключить автотаргетинг целиком?
Полностью — нет, Яндекс не даёт убрать его из группы. Но его влияние ограничивается минус-словами, отключением лишних категорий и корректировками, и долю его расхода видно в отчёте по запросам.
Через сколько будут первые заявки?
Показы идут с первого дня после модерации. Первые обращения обычно приходят на первой-второй неделе, а осмысленная статистика по цене заявки набирается примерно за месяц.
Какой бюджет нужен на старт?
Считается от цены клика в вашей нише. Мы смотрим аукцион по вашим запросам до запуска и называем сумму, при которой кампания успевает набрать статистику, а не тратит впустую.
Вы работаете с существующим кабинетом или заводите новый?
Чаще с существующим: там уже есть история, она помогает. Новый заводим, если структура старого не поддаётся правке.
Чем это отличается от SEO?
Контекст даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом. SEO набирает медленно, но остаётся. Мы советуем считать их одним каналом спроса и делить бюджет по данным, а не по привычке.
Заявка
Обсудить Директ
Оставьте имя и телефон — подберём услугу направления и план с учётом SEO и GEO.