Аудит контекстной рекламы
Разбираем кабинет и говорим, на что уходят деньги. Обычно ответ неожиданный: не на ставки, а на запросы, которые вы бы никогда не купили.
Что чаще всего находится
Первое — автотаргетинг, который приводит запросы из соседних тем и забирает заметную долю бюджета. Целиком он не отключается, но обрезается минусовкой.
Второе — расхождение объявления и страницы. Объявление обещает услугу, страница говорит о другом, человек уходит за несколько секунд, клик оплачен.
Третье — автоцели, принятые за заявки. Пока прокрутка страницы засчитывается как конверсия, отчёт будет выглядеть хорошо при нулевом результате.
Когда это нужно
Когда есть расход и нет объяснения, почему нет заявок.
- Реклама идёт, бюджет списывается, обращений нет
- Подрядчик отчитывается кликами, а не заявками
- Хотите проверить текущее агентство до продления договора
- Собираетесь запускать рекламу и хотите понять порядок цифр
Что входит
Нужен доступ на чтение к Директу и Метрике. Правок не вносим.
- Структура кампаний: соответствие групп, объявлений и посадочных
- Отчёт по поисковым запросам: сколько ушло на нецелевое
- Доля автотаргетинга в расходе и что с ней можно сделать
- Ставки против текущей кривой аукциона
- Цели в Метрике: что засчитывается как конверсия на самом деле
- Посадочные: совпадает ли обещание объявления с первым экраном
Смежные услуги
Реклама и органика — один спрос
Контекст показывает, какие запросы реально приносят обращения, а не только трафик. Эти же запросы становятся приоритетом в SEO, поэтому оба канала мы считаем вместе, а не по отдельности.
Все направления →Как работаем
Что на руках
- Доля нецелевого расхода
- Разрыв между ставкой и аукционом
- Соответствие объявления и посадочной
- 01Разбор расхода по поисковым запросам с пометкой нецелевых
- 02Оценка доли автотаргетинга в бюджете
- 03Сравнение ваших ставок с кривой аукциона
- 04Список расхождений между объявлениями и посадочными
- 05Приоритизированный список правок: что даёт эффект в первую неделю
Цифры по проектам
Ориентиры из типовых внедрений Divitio — без обещания фиксированного результата; смета и KPI фиксируем на брифе.
Визиты из поиска в месяц
Вопросы
Обсудить: Аудит контекстной рекламы
Оставьте контакты — перезвоним в течение рабочего дня, разберём задачу по «Аудит контекстной рекламы» и как её связать с SEO и видимостью в ChatGPT и Perplexity. РФ и СНГ.