геотаргетинг

Два этих применения часто смешивают, хотя работают они по-разному и настраиваются в разных местах. Реклама таргетируется на тех, кто сейчас находится в регионе или интересуется им. Поисковая региональность определяет, в выдаче какого города сайт участвует.

Региональность в поиске

Для коммерческих запросов это самый сильный фактор после релевантности: сайт без привязки к городу просто не участвует в местной выдаче, как бы хорошо он ни был сделан.

Из чего складывается привязка:

• регион, заданный в панели вебмастера;
• карточка организации в справочниках и на картах с адресом и телефоном;
• адрес и местный телефон на самом сайте, одинаковые везде;
• страницы под города с реально разным содержанием, а не подстановкой названия;
• упоминания компании на местных площадках.

Как это собирается в систему — в термине локальное SEO.

Геотаргетинг в рекламе

Здесь настройка точнее и ошибки дороже, потому что платите вы за каждый показ.

• По местоположению. Показ тем, кто физически находится в заданной области.
• По интересу к региону. Показ тем, кто ищет что-то в этом городе, находясь в другом. Для доставки и туризма это основная аудитория, для услуг на месте — источник пустых кликов.
• Радиус вокруг точки. Для заведений и сервисов с выездом точнее, чем граница города.
• Корректировки ставок. Один и тот же регион может давать разную конверсию по районам.

Ошибки, которые съедают бюджет

• Включён показ интересующимся регионом там, где он не нужен. Парикмахерская платит за клики из другого города.
• Регион задан шире, чем зона обслуживания. Область вместо города при доставке только по городу.
• Нет разделения по регионам в отчётах. Средняя конверсия скрывает, что один город убыточен, а другой окупается втрое.
• Сайт не подтверждает регион. Объявление обещает местную компанию, на сайте нет ни адреса, ни местного телефона — заявки теряются на этом шаге.

Разбор по регионам удобно строить сегментами — см. сегменты в Яндекс Метрике.