OpenAI тестирует рекламу с запуском ИИ-агентов в чатах

OpenAI тестирует новый рекламный формат — нативные объявления внутри чатбота, которые запускают специализированных AI-агентов. Информация подтверждена сразу двумя независимыми источниками: Search Engine Land и Search Engine Roundtable. Это потенциально меняет правила игры для digital-маркетинга, SEO и продвижения в ИИ-выдаче. Разбираемся, что происходит и какие шаги стоит предпринять бизнесу и SEO-специалистам уже сейчас.

Что произошло: OpenAI внедряет чатбот-нативные объявления

По данным Search Engine Land и Search Engine Roundtable, в интерфейсе ChatGPT обнаружены следы формата “Business Agent Conversation” — рекламных кампаний, запускающих интерактивных AI-агентов. Пользователь, увидев такое объявление, может сразу начать диалог с ботом-агентом бренда, минуя традиционные переходы на сайт.

• Объявления интегрированы нативно в чатбот;
• Вместо клика по ссылке — запуск диалога с агентом бренда;
• Агент может консультировать, собирать заявки, продавать, отвечать на вопросы.

Пока функция тестируется ограниченно, но подтверждено: OpenAI готовит инфраструктуру для масштабного размещения подобных AI-агентов-рекламодателей.

Почему это важно для бизнеса, SEO и GEO

Появление нативных AI-агентных объявлений — это новый этап конкуренции за внимание пользователя. Важно:

• Трафик начинает “оседать” внутри ИИ-чатов, минуя сайты;
• SEO и контент-маркетинг должны учитывать новые форматы выдачи и взаимодействия;
• GEO-продвижение (вывод бизнеса в локальную ИИ-выдачу) становится еще актуальнее: локальные бренды могут запускать своих агентов для прямого контакта с аудиторией;
• Снижается роль классических посадочных страниц — диалог с агентом может сразу закрывать потребность пользователя.

Формируется новая экосистема: бренды конкурируют не только за позиции в поиске, но и за место в ИИ-диалогах.

Что делать бизнесу и SEO-специалистам уже сейчас

Пока инструмент только тестируется, но подготовиться можно уже сегодня:

• Анализируйте, какие задачи клиентов можно закрыть через диалог с AI-агентом (консультации, подбор, заказ, поддержка);
• Пересмотрите воронки: часть лидов будет приходить не с сайта, а из чата;
• Готовьте базу знаний и сценарии для будущих AI-агентов — четкие, структурированные ответы, которые легко “скормить” ИИ;
• Следите за обновлениями OpenAI и других платформ: как только появится доступ — тестируйте запуск своих агентов;
• Интегрируйте SEO и GEO-стратегии с ИИ-платформами — работайте над присутствием бренда в новых точках контакта.

Важно уже сейчас прокачивать свою экспертизу в области ИИ-автоматизации и продумывать, как бренд будет звучать и работать в диалоговых интерфейсах.

Вывод: готовимся к новой реальности SEO и digital

OpenAI меняет ландшафт digital-маркетинга: нативные AI-агенты-рекламодатели — это не просто новый рекламный формат, а фундаментальная смена логики взаимодействия с клиентом. Бизнесу и SEO-специалистам важно не ждать, а готовить свои процессы и контент под новую экосистему уже сейчас.

Divitio помогает выстроить системное продвижение в SEO и GEO, а также интегрировать бизнес в новые ИИ-выдачи и автоматизацию. Следите за трендами и внедряйте их вместе с нами — чтобы быть на шаг впереди.