Почему важен порядок, а не набор проверок
Причин падения всего несколько, и они требуют разных действий. Санкцию надо снимать, апдейт — пережидать и дорабатывать, техническую поломку — чинить немедленно, потерю кластера — разбирать по страницам. Выбрать неверную версию означает потратить месяц не на ту работу.
Хорошая новость: версии отсеиваются быстро, если идти от самого однозначного к самому неопределённому.
Шаг 1. Обе панели вебмастера
Это единственный источник, который даёт однозначный ответ. У Яндекса — раздел «Безопасность и нарушения», где перечислены девять видов нарушений с точными названиями. У Google — «Меры, принятые вручную» в Search Console.
Уведомление есть — дальше можно не гадать: его текст называет причину, и работа идёт по ней. Разбор каждого из девяти пунктов есть в отдельной статье.
Уведомления нет — это ещё не значит, что санкции нет: документная форма Баден-Бадена в панели не отображается, алгоритмические занижения Google не уведомляются никак. Поэтому идём дальше.
Шаг 2. Форма падения
Посмотрите, что именно просело, сгруппировав запросы по продвигаемым страницам, а не по темам.
- Просела группа запросов одной страницы, соседние стоят. Похоже на документную санкцию или на проблему конкретной страницы.
- Просел весь сайт разом и равномерно. Доменная санкция или техническая поломка.
- Движение неравномерное, часть запросов выросла. Больше похоже на апдейт.
- Просел один тематический кластер. Чаще всего переоценка релевантности, а не наказание.
Шаг 3. Копия страницы на другом адресе
Самый недооценённый приём диагностики. Сделайте копию просевшей страницы на новом адресе того же сайта и дайте ей проиндексироваться.
Копия нормально ранжируется — значит, проблема не в содержании и не в технике, а в ссылках или в истории конкретного адреса. Копия ведёт себя так же плохо — причина внутри страницы: контент, разметка, интент.
Приём не требует ни сервисов, ни бюджета и отсекает половину версий за пару дней.
Шаг 4. Сверка трафика с показами
Откройте показы в Вебмастере и Search Console и сопоставьте с трафиком в аналитике.
- Показы упали вместе с трафиком. Потеря видимости: позиции, индексация, санкция.
- Показы на месте, трафик упал. Проблема не в позициях, а в сниппете или в самой выдаче: заголовок, описание, появление блока с ответом над результатами.
- Трафик вырос без роста показов. Повод проверить, не крутит ли кто-то поведенческие факторы — свои или чужие.
Шаг 5. Что происходит у конкурентов
Проверьте десяток конкурентов по тем же запросам. Если выдача перетасовалась у всех — это апдейт, и персональной вины сайта в нём нет. Если просели только вы, а соседи стоят — причина внутренняя.
Полезно заодно посмотреть, кто занял ваши места. Новый тип страниц в топе означает смену интента: поисковая система решила, что по этому запросу нужен другой формат ответа, и бороться надо форматом, а не ссылками.
Чего не делать в первые дни
- Не переписывать всё подряд. Массовые правки лишают вас возможности понять, что сработало.
- Не делать массовый disavow. До подтверждения ссылочной причины это отключает нормальные источники.
- Не отправлять сайт на перепроверку с частичными исправлениями. Отказ стоит тридцати дней: повторная отправка возможна только через месяц.
- Не менять подрядчика в день падения. Сначала диагноз — иначе новая команда начнёт с тех же гипотез, но на месяц позже.
Если падение оказалось санкцией, порядок выхода разобран в терминах фильтр поисковой системы и Минусинск.