фильтр поисковой системы

Слово «фильтр» в рунете приклеилось ко всему подряд, включая обычные колебания выдачи. Разделить эти случаи важно по практической причине: у санкции есть процедура снятия, у апдейта её нет, и месяц работы по неверной гипотезе стоит дорого.

Два типа: алгоритмический и ручной

• Алгоритмический. Применяется автоматически при расчёте выдачи. Уведомления нет. Снимается сам, когда причина устранена и система это пересчитала.
• Ручной. Решение сотрудника. Отображается в панели: у Яндекса в разделе «Безопасность и нарушения», у Google — в «Мерах, принятых вручную». Снимается только после запроса на перепроверку.

Отсюда первое действие при падении — открыть обе панели. Уведомление есть — работаем по его тексту, он называет причину. Уведомления нет — это не значит, что санкции нет, но диагностировать придётся косвенно.

Что есть у Яндекса

Яндекс публикует закрытый перечень нарушений в справке — девять пунктов: использование SEO-текстов, неожиданное перенаправление, мимикрия, клоакинг, нежелательное ПО, социальная инженерия, недобросовестные действия, малополезный контент, имитация действий пользователей.

Отдельно существуют санкции, названия которых знает отрасль, а не справка:

• Баден-Баден — за переоптимизированные тексты; доменная форма видна в панели как «Переоптимизация», документная не видна вовсе.
• Минусинск — за SEO-ссылки; виден в панели.
• Аффилиат — склейка сайтов одной компании; не описан официально и не уведомляется.

Что есть у Google

Устройство другое: вместо перечня фильтров — спам-политики, описывающие нарушения, и два механизма реакции — автоматические системы и ручные меры. Названий алгоритмов в действующей документации нет.

Поэтому привычные отраслевые имена вроде Пингвина стоит воспринимать как жаргон: искать «как выйти из-под Пингвина» бесполезно, искать нужно, какая именно схема из политики нарушена.

Как отличить санкцию от апдейта

Порядок, который даёт ответ быстрее всего:

• Проверить обе панели. Уведомление снимает все вопросы.
• Посмотреть форму падения. Апдейт двигает позиции неравномерно, санкция бьёт прицельно: целая группа запросов одной страницы или весь сайт разом.
• Сделать копию просевшей страницы на другом адресе. Ранжируется нормально — проблема в ссылках или в домене, а не в тексте и не в технике.
• Сверить трафик с показами: показы на месте, а переходов нет — дело в сниппете и выдаче, а не в санкции.
• Посмотреть, просели ли конкуренты. Одновременное движение по всей нише — апдейт.

Сколько занимает выход

У ручных мер срок регламентирован: Яндекс проверяет сайт после отправки до 30 дней, и при отказе повторно отправить можно только через 30 дней. У Google процедура похожая — устранить причину и запросить повторное рассмотрение.

У алгоритмических санкций срока нет: система пересчитает, когда обойдёт изменённые страницы. Поэтому ускоряют не ожидание, а обход — отправкой страниц на переобход и пересборкой карты сайта.

Самое дорогое решение — отправить сайт на перепроверку, исправив часть. Отказ стоит тридцати дней.